Диференціація маркетингових стратегій туристичних підприємств на основі розвитку франчайзингу
Loading...
Date
2019-11
Authors
Погуда, Наталія
Nataliia, Pohuda
Куріна, Катерина
Kurina, Kateryna
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У дослідженні проведено аналіз ринку туристичних послуг України та
ефективності роботи суб’єктів туристичної діяльності. Визначено вплив розвитку туризму
як на економіку країни, так і безпосередньо на суміжні сфери. Побудовано карту
стратегічних груп франчайзингових мереж основних туристичних операторів та визначено
маркетингові стратегії розвитку франчайзингу 6 основних гравців туристичного ринку.
Встановлено, що підприємства сприймають франчайзинг не лише як нову модель ведення
бізнесу, але й ефективну стратегію роботи туристичних операторів.
The study analyzes the market for tourist services in Ukraine and the effectiveness of the
subjects of tourism. The influence of tourism development on the economy of the country and directly
on the adjacent spheres has been determined. A map of strategic groups of franchise networks of
major tourist operators was constructed and marketing strategies for franchising development of 6
major players in the tourist market were determined. It is established that enterprises perceive
franchising not only as a new model of doing business, but also an effective strategy of work of tourist
operators.
Description
Keywords
стратегія, туризм, туристичний оператор, франчайзинг, strategy, tourism, tour operator, franchising
Citation
Погуда Н. Диференціація маркетингових стратегій туристичних підприємств на основі розвитку франчайзингу [Електронний ресурс] / Погуда Наталія, Куріна Катерина // Стратегія бізнесу: футурологічні виклики : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 20–22 листоп. 2019 р. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [орг. ком.: М. П. Сагайдак (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2019. – С. 368–374. – Назва з титул. екрану.