Тенденції міжнародної енергетичної політики України
No Thumbnail Available
Date
2026-06-17
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційну роботу присвячено вдосконаленню управління маркетинговими комунікаціями підприємства на матеріалах ТОВ «НЕСТЛЕ УКРАЇНА». Систематизовано теоретичні підходи до сутності та функцій маркетингових комунікацій, сформульовано авторське визначення з акцентом на інтегрованості та цифровізації. Проаналізовано структуру, інструменти та ефективність комунікаційної системи підприємства, проведено SWOT- і конкурентний аналіз. Обґрунтовано комплекс із семи взаємопов'язаних заходів удосконалення на основі концепції IMC, цифрових каналів, CRM-персоналізації та мікроінфлюенс-маркетингу. Розраховано прогнозну економічну ефективність заходів (ROMI 493 %, термін окупності 2 місяці), що підтверджує доцільність їх упровадження.
The qualification focuses on improving the management of marketing communications based on the case of Nestlé Ukraine LLC. It systematizes theoretical approaches to the essence and functions of marketing communications and proposes the author's definition emphasizing integration and digitalization. The structure, tools and effectiveness of the company's communication system are analyzed through SWOT and competitive analysis. A set of seven interrelated improvement measures is substantiated, grounded in the IMC concept, digital channels, CRM personalization and micro-influencer marketing. The forecast economic efficiency is calculated (ROMI 493 %, payback period 2 months), confirming the feasibility of their implementation.
Description
Keywords
маркетингові комунікації, інтегровані маркетингові комунікації, комунікаційний мікс, цифровий маркетинг, ефективність маркетингових комунікацій, ROMI, marketing communications, integrated marketing communications, communication mix, digital marketing, marketing communications effectiveness
Citation
Литвин А. В. Тенденції міжнародної енергетичної політики України : бакалавр. диплом. робота : 292, Міжнародні економічні відносини / Литвин Артем Вікторович ; наук. керівник Лещенко К. А. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. європ. економіки і бізнесу. – Київ, 2026. – 79 с.