Діджитал-технології просування брендів на ринку FMCG товарів
No Thumbnail Available
Date
2024-06-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Дослідження присвячено актуальній темі використання діджитал-технологій для ефективного просування брендів на ринку FMCG. В умовах конкурентного розвитку та викликів сьогодення бізнесу стає складніше конкурувати, залучати більше споживачів та розширювати свій ринок. Тема є актуальною, оскільки процвітання та розвиток бізнесу із залученням та адаптацією діджитал-технологій робить його конкурентоспроможним та стійким, що, у свою чергу, може стати драйвером для розвитку не тільки галузі, а й країни вцілому. В роботі поставлено проблему адаптації класичних підходів брендингу до сучасних цифрових реалій, а також визначено основні стратегії просування та їхнє застосування в маркетингу. У першому розділі розглянуто сутність бренду та брендингу, ключові стратегії просування, а також особливості цифрових технологій у маркетингу. Другий розділ зосереджений на світових тенденціях і аналізі діяльності провідних компаній, а також на проблемах і перспективах цифрового просування в Україні.
The study is dedicated to the current issue of using digital technologies to effectively promote brands in the FMCG market. In today's competitive development and challenges, it is increasingly difficult for companies to compete, attract more consumers and expand their market. The topic is relevant because the prosperity and development of business with the involvement and adaptation of digital technologies makes it competitive and sustainable, which in turn can become a driver for the development of not only the industry, but also the country as a whole. This paper raises the issue of adapting classical branding approaches to modern digital realities, identifying the main promotional strategies and their application in marketing. The first section discusses the essence of the brand and branding, the main promotional strategies, as well as the specifics of digital technologies in marketing. The second part focuses on global trends and analysis of leading companies, as well as problems and prospects of digital promotion in Ukraine.
Description
Keywords
ринок товарів широкого вжитку, діджитал-технології, маркетингова стратегія, бренд, просування, стратегія, сайт, прибуток, залучення споживачів, конкуренція, FMCG market, digital technologies, marketing strategy, brand, promotion, strategy, website, profit, consumer engagement, competition
Citation
Філімоненко І. С. Діджитал-технології просування брендів на ринку FMCG товарів : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Філімоненко Ірина Сергіївна ; наук. керівник Киян Є. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. економіки. – Київ, 2024. – 85 с.