Інбаунд маркетинг – новий напрямок чи еволюція «старого» маркетингу?
Loading...
Date
2013
Authors
Юрчак, Олександр
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Останній рік в Україні все більшої популярності набуває тема «інбаунд-маркетингу» (від англ. inbound). Термін звучить в блогах, на семінарах, в квітні в Києві пройшла 1-ша конференція Inbound forum на цю тему і сам термін стає все більш вживаним. Разом з тим, маркетологи допускають значні та різноманітні трактування цього нового терміну, значно при цьому ухиляючись від оригінального змісту. Зокрема, все більш поширене трактування має переклад як такий що сприяє залученню (на рос. – «вовлекающий»). В
той же час в розвинутих країнах це поняття має значно вужчі рамки, але разом з тим –
значно більш «революційне» смислове навантаження по відношенню до традиційного маркетингу. Отже, що таке інбаунд маркетинг – новий напрямок маркетингу чи це просто черговий виток еволюції доброго старого маркетингу?
Description
Keywords
Citation
Юрчак О. Інбаунд маркетинг – новий напрямок чи еволюція «старого» маркетингу? / Олександр Юрчак // Маркетинг в Україні. – 2013. – № 5. – С. 55–58.