Формування концепції бренду роботодавця
No Thumbnail Available
Date
2025-12-16
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Бренд роботодавця є ключовим інструментом у системі управління людськими ресурсами сучасної організації. Він визначає привабливість компанії для потенційних кандидатів та впливає на лояльність існуючого персоналу. Формування сильного бренду роботодавця передбачає створення унікальної ціннісної пропозиції для працівників, розвиток корпоративної культури та ефективну комунікацію переваг роботи в організації. Ефективний бренд роботодавця базується на збалансованому поєднанні матеріальних та нематеріальних факторів мотивації працівників. Він характеризується високою впізнаваністю на ринку праці, відповідністю реальних умов праці заявленим цінностям та системністю заходів з формування і просування іміджу роботодавця. Успішне управління брендом роботодавця дозволяє організації залучати кращих фахівців, підвищувати продуктивність праці та знижувати витрати на підбір персоналу.
The employer brand is a key tool in the human resource management system of a modern organization. It determines the attractiveness of the company for potential candidates and influences the loyalty of existing personnel. The formation of a strong employer brand involves creating a unique value proposition for employees, developing corporate culture, and effectively communicating the benefits of working in the organization. An effective employer brand is based on a balanced combination of tangible and intangible employee motivation factors. It is characterized by high recognition in the labor market, compliance of real working conditions with declared values, and systematic measures for forming and promoting the employer's image. Successful employer brand management allows the organization to attract the best specialists, increase labor productivity, and reduce recruitment costs.
Description
Keywords
бренд роботодавця, управління персоналом, ціннісна пропозиція роботодавця, ринок праці, мотивація, комунікації, імідж роботодавця, корпоративна культура, репутація компанії, employer brand, human resource management, employer value proposition, labour market, motivation, communications, employer image, corporate culture, company reputation
Citation
Власенко Т. О. Формування концепції бренду роботодавця : магістер. диплом. робота : 073, Менеджмент / Власенко Тимур Олегович ; наук. керівник Лопушняк Г. С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2025. – 120 с.