Маркетингова природа конкурентоспроможності та форми її прояву

Simple item page
dc.contributor.authorМельник, Сергій Миколайович
dc.contributor.authorMelnyk, Serhii
dc.date.accessioned2026-04-02T11:23:05Z
dc.date.available2026-04-02T11:23:05Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаттю присвячено вирішенню проблеми з’ясування природи конкурентоспроможності суб’єктів ринку як явища, що має забезпечити концептуальне обґрунтування вибору оціночних показників її рівня. Представлено авторське розуміння конкурентоспроможності як здатності підприємств витримувати спротив конкурентів у боротьбі за предмет конкуренції – купівельні кошти споживачів. Дослідження зв’язку між маркетингом і конкурентоспроможністю підприємств здійснено на основі аналізу базових положення концепції маркетингу та їх трансформацій у сучасних умовах. Доведено, що здатність задовольняти потреби споживачів з економічною вигодою для себе демонструють виключно конкурентоспроможні учасники ринку. Визначено маркетингові детермінанти конкурентоспроможності – маркетинговий результат, потенціал і функціонал, кількісний вимір яких є основою розрахунку реалізованої, потенційної і функціональної конкурентоспроможності підприємств. This article explores the nature of market participants’ competitiveness, providing a conceptual foundation for selecting evaluation indicators suitable for detailed analysis and effective competitive decision-making. It reviews different interpretations of competitiveness and methods to assess its level. The ambiguity in defining competitiveness attributes leads to diverse approaches in choosing evaluation criteria, often related to the results of economic activity at various functional levels. The author conceptualizes competitiveness as an enterprise’s ability to withstand competitors’ pressure in the contest for the object of competition – consumers’ purchasing power, which transforms into sellers’ revenue when exchanged for goods or services. This interpretation aligns competitiveness with applied marketing concepts. The study investigates the relationship between marketing and competitiveness by analyzing fundamental marketing principles and their evolution in contemporary conditions. It confirms that modern marketing technologies have not changed marketing’s core purpose: satisfying consumer needs while generating economic benefits through exchange processes. Competitive market participants uniquely demonstrate the ability to fulfill consumer needs profitably, reflecting a balance among competitiveness determinants–marketing outcomes, potential, and functionality. The balance between marketing outcomes and potential, aligned with an enterprise’s marketing goals, is regulated by adjusting marketing functional parameters. The article proposes a set of indicators for defining these determinants and presents an algorithm for calculating realized, potential, and functional competitiveness. The study concludes that enterprise competitiveness is a complex applied result of marketing concept implementation at the institutional level, combining realized, functional, and potential components measured according to marketing outcomes, functionality, and potential.
dc.identifier.citationМельник С. М. Маркетингова природа конкурентоспроможності та форми її прояву / Мельник Сергій Миколайович // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2025. – Вип. 55. – С. 31–42.
dc.identifier.doi10.33111/EE.2025.55.MelnykS
dc.identifier.issn2522-4581
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/54149
dc.language.isouk
dc.publisherКиївський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
dc.subjectконкурентоспроможність
dc.subjectознаки конкурентоспроможності
dc.subjectпоказники конкурентоспроможності
dc.subjectконцепція маркетингу
dc.subjectмаркетинговий комплекс конкурентоспроможності
dc.subjectcompetitiveness
dc.subjectattributes of competitiveness
dc.subjectcompetitiveness indicators
dc.subjectmarketing concept
dc.subjectmarketing mix of competitiveness
dc.subject.udc338.45 33
dc.titleМаркетингова природа конкурентоспроможності та форми її прояву
dc.title.alternativeMarketing nature of competitiveness and forms of its manifestation
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
ep_25_55-3.pdf
Size:
481.34 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Випуск № 55