Бренд-менеджмент міжнародної компанії на прикладі (L’Oreal)
| dc.contributor.advisor | Жеваго, Аліна Володимирівна | |
| dc.contributor.author | Труніліна, Варвара Михайлівна | |
| dc.contributor.author | Trunilina, Varvara | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-20T13:06:13Z | |
| dc.date.available | 2025-01-20T13:06:13Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | Дана кваліфікаційна бакалаврська робота досліджує роль брендингу у досягненні успіху сучасними компаніями на прикладі транснаціональної косметичної корпорації «L'Oréal». L'Oréal, транснаціональна косметична корпорація, є яскравим прикладом ефективного брендингу. Завдяки чітко визначеній місії, диверсифікованому портфелю брендів, етичному веденню бізнесу та інноваційним підходам L'Oréal здобула світове визнання та лояльність. Як L'Oréal трансформувалася з сімейного підприємства на найбільшу косметичну компанію світу. Що компанія володіє диверсифікованим портфелем брендів, представлених у чотирьох дивізіонах: професійному, масового ринку, люкс та дерматологічному. Застосовує глобальну стратегію брендингу, пропонуючи красу, якість, ефективність, безпеку, щирість та відповідальність споживачам у всьому світі. Адаптує свій підхід "краса для всіх" до "краси для кожного", щоб задовольнити індивідуальні потреби. Використовує багатополярну модель для стратегічної централізації та оперативної децентралізації, поєднуючи її з сильним підприємницьким мисленням. Розуміє сприйняття споживачів та використовує стратегії брендингу, щоб впливати на вибір на ринку та формувати лояльність клієнтів. Віддає пріоритет довгостроковій стійкості, зробивши її стратегічним пріоритетом протягом майже 30 років. Сприймає прибуток як засіб створення позитивної цінності для всієї групи брендів та їх екосистеми. Підтримує стійкі трансформації в усіх аспектах своєї діяльності. Інвестує в технології та відкриті інновації, щоб розширити свої можливості. Дотримується принципів корпоративної соціальної відповідальності, зосереджуючись на екологічності, фемінізмі та гендерній рівності, а також на здоров'ї. Цей цілісний підхід підкреслює віру L'Oréal у те, що відповідальна ділова практика та філантропія є взаємопов'язаними компонентами, що мають вирішальне значення для досягнення стійкого та справедливого бізнесу. Завдяки цим діям бренд стає лідером завдяки довгостроковим, чесним, відповідальним, цінним стосункам з внутрішніми та зовнішніми клієнтами. Таке психологічне втілення цінностей бренду через особистий та емоційний досвід гарантує, що сприйняття цінностей L'Oréal не буде швидкоплинним, а буде стійким. Впливаючи на лояльність споживачів і загальне сприйняття бренду на конкурентному ринку, ця система є ключем до створення бізнесу, який потрапить у серце лояльного клієнта. This bachelor's thesis explores the role of branding in the success of modern companies on the example of the multinational cosmetics corporation L'Oréal. L'Oréal, a multinational cosmetics corporation, is a prime example of effective branding. Thanks to a clearly defined mission, a diversified brand portfolio, ethical business practices and innovative approaches, L'Oréal has gained global recognition and loyalty. How L'Oréal has transformed from a family business into the largest cosmetics company in the world. That the company has a diversified portfolio of brands represented in four divisions: professional, mass market, luxury and dermatology. It applies a global branding strategy, offering beauty, quality, efficacy, safety, sincerity and responsibility to consumers around the world. Adapts its "beauty for all" approach to "beauty for everyone" to meet individual needs. Uses a multipolar model for strategic centralisation and operational decentralisation, combining it with a strong entrepreneurial mindset. Understands customer perceptions and uses branding strategies to influence market choice and build customer loyalty. Prioritises long-term sustainability, having made it a strategic priority for almost 30 years. Perceives profit as a means of creating positive value for the entire group of brands and their ecosystem. Supports sustainable transformation in all aspects of its operations. Invests in technology and open innovation to expand its capabilities. Adheres to the principles of corporate social responsibility, focusing on environmental sustainability, feminism and gender equality, and health. This holistic approach underscores L'Oréal's belief that responsible business practices and philanthropy are interconnected components that are crucial to achieving a sustainable and fair business. Through these actions, the brand becomes a leader through long-term, honest, responsible, valuable relationships with internal and external customers. This psychological embodiment of the brand's values through personal and emotional experiences ensures that the perception of L'Oréal's values is not fleeting but enduring. By influencing consumer loyalty and the overall perception of the brand in a competitive market, this system is the key to creating a business that will get to the heart of a loyal customer. | |
| dc.identifier.citation | Труніліна В. М. Бренд-менеджмент міжнародної компанії на прикладі (L’Oreal) : бакалавр. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Труніліна Варвара Михайлівна ; наук. керівник Жеваго А. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2024. – 96 с. | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/48130 | |
| dc.language.iso | uk_UA | |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | |
| dc.title | Бренд-менеджмент міжнародної компанії на прикладі (L’Oreal) | |
| dc.title.alternative | Brand Management of International Companies (on the example of «L’Oréal») | |
| dc.type | Other |