Конкурентні маркетингові стратегії міжнародного бізнесу (на прикладі «Соса-Cola Beverages Ukraine»
No Thumbnail Available
Date
2024-06-11
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Об’єктом дослідження сама компанія «Coca-Cola Beverages Ukraine» та її міжнародна маркетингова стратегія. Предмет дослідження сама компанія «Coca-Cola Beverages Ukraine» та її міжнародна маркетингова стратегія. Мета дослідження – розроблення конкурентної маркетингової стратегії просування бренду та продукції на прикладі компанії «Соса-Cola Beverages Ukraine», за допомогою Internet-мережі. Завдання дослідження наступні:
- пояснити сутність та місце стратегії міжнародного маркетингу підприємства в сучасних умовах господарювання; - висвітлити специфіку формування міжнародної маркетингової стратегії підприємства; - розкрити особливості та тенденції управління маркетинговою діяльністю сучасних підприємств у конкурентному середовищі; - провести оцiнку фiнaнсoвo-гoспoдaрськoї дiяльнoстi «Соса-Cola Beverages Ukraine»; - окреслити осoбливoсті міжнародної мaркетингoвoї стрaтегiї досліджуваного підприємства; - сформулювати основні напрями вдосконалення міжнародної маркетингової стратегії «Соса-Cola Beverages Ukraine»; - розрахувати економічну ефективність від проведення рекламної інтернет-кампанії. Практичне значення отриманих результатів. . Розроблені стратегії можуть допомогти підприємствам більш ефективно позиціонувати свої продукти та послуги на міжнародних ринках, що сприятиме збільшенню їх конкурентоспроможності. Розроблені рекомендації щодо розподілу маркетингового бюджету допоможуть підвищити рентабельність інвестицій у маркетингові заходи. Результати бакалаврської роботи мають значний практичний потенціал і можуть бути використані керівництвом підприємств для підвищення їх конкурентоспроможності, ефективності маркетингових кампаній та успішного розвитку на міжнародних ринках.
The object of the research is the company «Coca-Cola Beverages Ukraine» itself and its international marketing strategy. The subject of the research is the company «Coca-Cola Beverages Ukraine» itself and its international marketing strategy. The purpose of the research is to develop a competitive marketing strategy for brand and product promotion using the example of Sosa-Cola Beverages Ukraine using the Internet. The tasks of the research are as follows: - explain the essence and place of the company's international marketing strategy in modern business conditions; - highlight the specifics of the formation of the international marketing strategy of the enterprise; - to reveal the peculiarities and trends of management of marketing activities of modern enterprises in a competitive environment; - carry out an assessment of the financial and economic activity of «CoCa-Cola Beverages Ukraine»; - outline the peculiarities of the international marketing strategy of the enterprise under study; - to formulate the main areas of improvement of the international marketing strategy of «Coca-Cola Beverages Ukraine»; - calculate the economic efficiency of an Internet advertising campaign. Practical significance of the obtained results. . The developed strategies can help enterprises to more effectively position their products and services on international markets, which will contribute to increasing their competitiveness. Developed recommendations on the distribution of the marketing budget will help to increase the return on investment in marketing activities. The results of the bachelor's work have significant practical potential and can be used by the management of enterprises to increase their competitiveness, the effectiveness of marketing campaigns and successful development in international markets.
Description
Keywords
міжнародна компанія, маркетингова стратегія, міжнародний маркетинг, маркетингова діяльність, міжнародний бізнес, international company, marketing strategy, international marketing, marketing activity, international business
Citation
Ісачкіної А. С. Конкурентні маркетингові стратегії міжнародного бізнесу (на прикладі «Соса-Cola Beverages Ukraine» : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Ісачкіної Анастасії Станіславівни ; наук. керівник Стежко Н. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної економіки. – Київ, 2024. –86 с.