Сучасні інструменти трейд-маркетингу на виробничих та торговельних підприємствах
Date
2020-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Сучасні тенденції розвитку суспільства дають імпульс для виникнення нових інструментів трейд-маркетингу. Саме тому стає необхідним вивчення моделей ведення бізнесу міжнародних компаній, серед яких значну популярність набуває система інструментів трейд-маркетингу. В статті узагальнено підходи до класифікації інструментів трейд-маркетингу для ефективнішого використання виробничими та торговельними підприємствами для роботи на ринку. Визначено, що основними новітніми трендами трейд-маркетингу є діджиталізація, екологічність,орієнтація на базові цінності, стирання граней між офлайн- і онлайн-комунікаціями
Abstract. Modern trends in the development of society give impetus to the emergence of new tools for trade marketing. That is why it becomes necessary to study the business models of international companies, among which the system of trade marketing tools is gaining significant popularity. The article summarizes approaches to the classification of trade marketing tools for effective use by industrial and commercial enterprises to work in the market. It is determined that
the main newest trends in trade marketing are digitalization, environmental friendliness, focus on basic values, blurring the lines between offline and online communications.
Современные тенденции развития общества дают импульс для возникновения новых инструментов трейд-маркетинга. Именно поэтому становится необходимым изучение моделей ведения бизнеса международных компаний, среди которых значительную популярность приобретает система инструментов трейд-маркетинга. В статье обобщены подходы к классификации инструментов трейд-маркетинга для эффективного использования производственными и торговыми предприятиями для работы на рынке. Определено, что основными новейшими трендами трейд-маркетинга является диджитализация, экологичность, ориентация на базовые ценности, стирание граней между офлайн и онлайн- коммуникациями.
Description
Keywords
Citation
Боднарук О. Сучасні інструменти трейд-маркетингу на виробничих та торговельних підприємствах [Електронний ресурс] / Оксана Боднарук // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 21–22 трав. 2020 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана» ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2020. – С. 257–259. – Назва з титул. екрану.