Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду
| dc.contributor.author | Каніщенко, Олена | |
| dc.contributor.author | Журило, Вікторія | |
| dc.contributor.author | Доця, Татяна | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-08T08:00:46Z | |
| dc.date.available | 2014-07-08T08:00:46Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description.abstract | Специфіка ситуаційної вправи полягає в дослідженні умов формування ефективних стратегій позиціонування національних брендів на світових товарних ринках на прикладі прагнення українських виробників коньячної продукції завоювати прихильність потенційних сегментів споживачів алкогольної продукції. Об’єктом дослідження ситуаційної вправи є міжнародна маркетингова діяльність ВАТ «АПФ “Таврія”»; предметом – розробка ефективної стратегії позиціонування коньячного бренду агропромислової фірми «Таврія» на російському ринку коньячної продукції. Метою опрацювання господарської ситуації є розробка концепції формування, позиціонування, індивідуалізації іміджу коньячного бренду в нтернаціоналізованому ринковому середовищі та обґрунтуванні його міжнародних конкурентних переваг. | uk |
| dc.identifier.citation | Каніщенко О. Кейс. Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду / Олена Каніщенко, Вікторія Журило, Татяна Доця // Маркетинг в Україні. - 2008. - № 6. – С. 64-70. | uk |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/4452 | |
| dc.language.iso | uk | uk |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» | uk |
| dc.title | Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду | uk |
| dc.type | Article | uk |