Соціальні мережі у глобальній креативній індустрії
No Thumbnail Available
Date
2025-06-11
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У кваліфікаційній роботі досліджено роль соціальних мереж у розвитку глобальних креативних індустрій і перспективи їхнього використання українськими компаніями. В умовах цифровізації та глобалізації соціальні платформи, як-от Instagram, TikTok, YouTube, стали ключовими інструментами комунікації, просування і формування брендів у сферах моди, музики, дизайну, реклами тощо. Запропоновано комплексну методологію оцінки ефективності цифрових стратегій: взаємодія з контентом, охоплення, конверсії, лояльність, брендинг та продажі. Оцінено роль інфлюенсерів у формуванні іміджу. Практичне значення роботи полягає в наданні рекомендацій для українських креативних компаній щодо адаптації до глобальних ринків через соціальні мережі. Робота є актуальною для маркетологів, фахівців з комунікацій і представників культурних індустрій.
The qualification work examines the role of social media in the development of global creative industries and the prospects for their use by Ukrainian companies. In the context of digitalisation and globalisation, social platforms such as Instagram, TikTok, YouTube have become key tools for communication, promotion and brand building in the fields of fashion, music, design, advertising, etc. A comprehensive methodology for evaluating the effectiveness of digital strategies is proposed: interaction with content, reach, conversions, loyalty, branding and sales. The role of influencers in shaping the image is assessed. The practical significance of the work is to provide recommendations for Ukrainian creative companies on how to adapt to global markets through social media. The work is relevant for marketers, communications specialists and representatives of cultural industries.
Description
Keywords
соціальні мережі, креативні індустрії, глобальні креативні індустрії, креативні компанії, глобалізація, цифровізація, social networks, creative industries, global creative industries, creative companies, globalization, digitalization
Citation
Горенська Д. В. Соціальні мережі у глобальній креативній індустрії : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Горенська Дар`я Володимирівна ; наук. керівник Оболенська Т. Є. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. торгівлі і маркетингу. – Київ, 2025. – 66 с.