Інноваційні цифрові технології у міжнародному маркетингу компаній
No Thumbnail Available
Date
2026-06-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методологічні засади та прикладні аспекти використання інноваційних цифрових технологій у міжнародному маркетингу компаній. Запропоновано розмежування понять «оцифрування», «цифровізація» та «цифрова трансформація»; розроблено авторську класифікацію інноваційних цифрових маркетингових технологій за вісьмома функціональними групами. Проаналізовано регуляторні обмеження (GDPR, EU AI Act), етичні норми та кібербезпекові аспекти впровадження цифрових технологій. На основі досвіду провідних міжнародних і українських компаній обґрунтовано шість пріоритетних напрямів цифровізації міжнародної маркетингової діяльності українських компаній на 2025–2027 рр., диференційованих за розміром підприємства.
The qualification thesis examines the theoretical, methodological and applied aspects of using innovative digital technologies in the international marketing of companies. The author distinguishes the concepts of «digitization», «digitalization» and «digital transformation» and develops an original classification of innovative digital marketing technologies grouped into eight functional categories. The thesis analyses regulatory restrictions (GDPR, EU AI Act), ethical norms and cybersecurity aspects of digital technology adoption. Based on the experience of leading international and Ukrainian companies, six priority directions of digitalization of international marketing activities of Ukrainian companies for 2025–2027 are substantiated, differentiated by enterprise size.
Description
Keywords
цифровізація, цифровий маркетинг, інноваційні цифрові технології, міжнародний маркетинг, штучний інтелект, персоналізація, digitalization, digital marketing, innovative digital technologies, international marketing, artificial intelligence, personalization
Citation
Гузенко О. С. Інноваційні цифрові технології у міжнародному маркетингу компаній : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Гузенко Олександр Сергійович ; наук. керівник Гордєєва Т. Ф. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2026. –72 с.