Використання штучного інтелекту в маркетингу: сучасні тенденції та перспективи
No Thumbnail Available
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Дослідження присвячене темі штучного інтелекту в маркетингу. Розглянуто різноманітні аспекти використання штучного інтелекту, зокрема, він дозволяє автоматизувати процеси та підвищувати ефективність маркетингових кампаній. Зазначено, що важливо враховувати недоліки цієї технології, зокрема, складність навчання
персоналу та скорочення наявних робочих місць. Підкреслено, що
штучний інтелект має значний потенціал для розвитку маркетингової
діяльності та створення ефективнішого маркетингу в майбутньому.
The research is devoted to the topic of artificial
intelligence in marketing. The purpose of the study is to analyze
current trends in the use of artificial intelligence in marketing and
assess its prospects for further development of the industry.
Various aspects of the use of artificial intelligence are considered, in
particular, it allows automating processes and increasing the efficiency
of marketing campaigns.
The positive impact of artificial intelligence on marketing is considered,
including the ability to automate processes and increase productivity,
ensure a more rational allocation of resources, as well as increase the
effectiveness of marketing campaigns and obtain important insights
into the target audience and competition. However, the disadvantages
of this technology, such as the complexity of staff training and the
possible reduction of available jobs, were also noted.
It is emphasized that artificial intelligence has significant potential for
developing marketing activities and creating more effective marketing in
the future. Overall, the study emphasizes the importance of exploring
possible ways to apply artificial intelligence to modern marketing.
As a result of the study, conclusions have been drawn about how the
use of artificial intelligence can be useful for the marketing industry,
what opportunities it opens up for creating more effective strategies,
and what prospects this technology has for further development.
Artificial intelligence opens up impressive opportunities for marketers
and, as this technology is only gaining momentum in its development,
in the future, artificial intelligence will create smarter marketing that will
be more effective in achieving its goals. Therefore, exploring possible
ways to apply artificial intelligence is one of the priority areas of
development for modern marketing.
Description
Keywords
штучний інтелект, маркетинг, машинне навчання, аналіз даних, автоматизація, інновації, artificial intelligence, marketing, machine learning, data analysis, automation, innovation
Citation
Прощенко А. К. Використання штучного інтелекту в маркетингу: сучасні тенденції та перспективи / А. К. Прощенко // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2023. – Вип. 50. – С. 123–131.