Підвищення привабливості роботодавця на внутрішньому та зовнішньому ринках праці
No Thumbnail Available
Date
2024-12-17
Authors
Мартиненко, Вікторія Вячеславівна
Martynenko, Viktoriia
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У сучасних умовах зростаючої конкуренції на ринку праці організації стикаються з необхідністю залучення та утримання кваліфікованих фахівців, що впливає на їхній розвиток і конкурентоспроможність. Актуальність теми привабливості роботодавця зумовлена її впливом на формування стабільної команди в організації, мотивацію персоналу та зміцнення бренду роботодавця. У роботі досліджено складові привабливості роботодавця, зокрема імідж, репутацію, бренд і конкурентоспроможність, та їхнє значення для стратегії залучення й утримання персоналу. Запропоновано методичні підходи до оцінювання ефективності заходів, спрямованих на підвищення привабливості компанії, яке дозволяє компанії адаптувати стратегії до змінних умов ринку й сприяє її позиціонуванню на ринку праці як привабливого роботодавця. Також було запропоновано низку заходів для підвищення привабливості компанії «Honeywell» як роботодавця на внутрішньому ринку праці, а саме: удосконалення соціального пакету, розвиток мотиваційної системи, корпоративної культури та професійного навчання; а також заходи для зміцнення бренду роботодавця на зовнішньому ринку: участь компанії у маркетингових, рекрутингових та інформаційних кампаніях.
In the current conditions of increasing competition in the labor market, organizations face the need to attract and retain qualified professionals, which significantly impacts their development and competitiveness. The relevance of the topic of employer attractiveness is driven by its influence on forming a stable team within the organization, motivating personnel, and strengthening the employer's brand. This study examines the components of employer attractiveness, including image, reputation, brand, and competitiveness, as well as their significance for strategies aimed at attracting and retaining personnel. Methodological approaches are proposed for assessing the effectiveness of measures aimed at enhancing a company’s attractiveness. These approaches enable organizations to adapt their strategies to changing market conditions and position themselves in the labor market as attractive employers. Additionally, a range of measures was proposed to increase the attractiveness of the company Honeywell as an employer in the domestic labor market, such as improving the social benefits package, developing the motivation system, corporate culture, and professional training. Measures to strengthen the employer's brand in the external market were also suggested, including the company’s participation in marketing, recruitment, and informational campaigns.
Description
Keywords
внутрішня привабливість роботодавця, зовнішня привабливість роботодавця, показники привабливості роботодавця, бренд роботодавця, імідж компанії, репутація роботодавця, конкурентоспроможність роботодавця, internal attractiveness of employer, external attractiveness of employer, indicators of attractiveness of employer, the brand of employer, the image of company, the reputation of employer, competitiveness of employer
Citation
Мартиненко В. В. Підвищення привабливості роботодавця на внутрішньому та зовнішньому ринках праці : магістер. диплом. робота : 073, Менеджмент / Мартиненко Вікторія Вячеславівна ; наук. керівник Смалійчук Г. В. ; КНЕУ ім. В. Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2025. – 127 с.