Особливості бренд-менеджменту міжнародної компанії на українському ринку (на прикладі компанії «Кока-Кола»)
No Thumbnail Available
Date
2025-06-13
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті проаналізовано теоретико-методологічні аспекти дослідження бренд-менеджменту в міжнародних компаніях. Автор розкриває сутність та значення бренд-менеджменту в міжнародному бізнесі, концепцію та стратегію управління брендами, а також особливості адаптації міжнародних брендів до локальних ринків.
The paper analyzes the theoreticaland methodological aspects of the study of brand management in international companies. The authorreveals the essence and importance of brand management in internationalbusiness, the concept and strategy of brand management, as well as the peculiarities of adapting internationalbrands to local markets
Description
Keywords
бренд-менеджмент, міжнародна компанія, міжнародний бренд, міжнародний бізнес, Кока-Кола, маркетингова стратегія, позиціонування бренду, brand management, international company, international brand, international business, Coca-Cola, marketing strategy, brand positioning
Citation
Шовкун А. С. Особливості бренд-менеджменту міжнародної компанії на українському ринку (на прикладі компанії «Кока-Кола») : бакалавр. диплом. робота : 292, Міжнародні економічні відносини / Шовкун Анастасія Сергіївна ; наук. керівник Любачівська Р. З. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. європ. економіки і бізнесу. – Київ, 2025. – 73 с.