Споживчі уподобання та маркетингові стратегії для розвитку українського виноробства
| dc.contributor.author | Беженар, Інна | |
| dc.contributor.author | Bezhenar, Inna | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-11T11:29:30Z | |
| dc.date.available | 2025-07-11T11:29:30Z | |
| dc.date.issued | 2025-03-28 | |
| dc.description.abstract | Дослідження споживчих уподобань щодо вина серед різних статей та вікових груп виявило, що українське виноробство має потенціал для розвитку, але потребує активних маркетингових стратегій для підвищення конкурентоспроможності. Аналіз показав, що споживачі високо цінують якість та унікальність українських вин, однак значна частина коливається між вітчизняними та імпортними продуктами. Для залучення нових клієнтів та підтримки лояльності рекомендовано зосередитися на дегустаціях, винному туризмі, освітніх кампаніях та інноваційних маркетингових підходах. Дослідження підкреслює важливість емоційного зв’язку зі споживачами для конкуренції з європейськими виробниками. The study of consumer preferences for wine among different genders and age groups revealed that Ukrainian winemaking has significant potential for development but requires active marketing strategies to enhance competitiveness. The analysis showed that consumers highly value the quality and uniqueness of Ukrainian wines, yet a significant portion hesitates between domestic and imported products. To attract new customers and maintain loyalty, it is recommended to focus on tastings, wine tourism, educational campaigns, and innovative marketing approaches. The research emphasizes the importance of emotional connections with consumers to compete with European producers. | |
| dc.identifier.citation | Беженар І. Споживчі уподобання та маркетингові стратегії для розвитку українського виноробства [Електронний ресурс] / Інна Беженар // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 662–667. – Назва з титул. екрану. | |
| dc.identifier.isbn | 978-966-926-552-4 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/51227 | |
| dc.language.iso | uk_UA | |
| dc.publisher | Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана | |
| dc.subject | споживчі уподобання | |
| dc.subject | маркетингові стратегії | |
| dc.subject | українське виноробство | |
| dc.subject | конкурентоспроможність | |
| dc.subject | consumer preferences | |
| dc.subject | marketing strategies | |
| dc.subject | Ukrainian winemaking | |
| dc.subject | competitiveness | |
| dc.title | Споживчі уподобання та маркетингові стратегії для розвитку українського виноробства | |
| dc.title.alternative | Consumer preferences and marketing strategies for the development of Ukrainian winery | |
| dc.type | Article |