Товарна політика компанії на міжнародному ринку (на прикладі компанії The Coca-Cola Company)
No Thumbnail Available
Date
2024-06-12
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У даній кваліфікаційній бакалаврській роботі досліджуються теоретичні та прикладні аспекти формування та розвитку товарної політики компанії The Coca-Cola Company на міжнародному ринку. Актуальність теми дослідження обумовлена динамічним розвитком та жорсткою конкуренцією на міжнародному ринку, що вимагає від компаній чіткої та ефективної товарної політики. Метою роботи є розробка та запропонування заходів з удосконалення товарної політики The Coca-Cola Company на міжнародному ринку. Для досягнення поставленої мети в роботі виконано наступні завдання: досліджено поняття та сутність товарної політики компанії на міжнародному ринку; визначено основні завдання та принципи товарної політики компанії на міжнародному ринку; обґрунтовано методи дослідження товарної політики компанії на міжнародному ринку; проведено дослідження загальної характеристики та конкурентної позиції The Coca-Cola Company на міжнародному ринку; проаналізовано асортимент товарыв, що випускаються компанією; проведено оцінку поточної товарної політики компанії на міжнародному ринку; визначено напрями підвищення ефективності діяльності компанії на міжнародному ринку; обґрунтовано рекомендації щодо розширення асортименту компанії. Практична значущість роботи полягає в тому, що розроблені рекомендації щодо удосконалення товарної політики The Coca-Cola Company на міжнародному ринку можуть бути використані компанією для підвищення своєї конкурентоспроможності та збільшення частки ринку.
This bachelor's qualification paper investigates the theoretical and practical aspects of forming and developing the product policy of The Coca-Cola Company in the international market. The relevance of the research topic is due to the dynamic development and fierce competition in the international market, which requires companies to have a clear and effective product policy. The aim of the work is to develop and propose measures to improve the product policy of The Coca-Cola Company in the international market. To achieve the set goal, the following tasks were completed in the work: the concept and essence of the product policy of the company in the international market were investigated; the main tasks and principles of the product policy of the company in the international market were determined; the methods of research of the product policy of the company in the international market were substantiated; a study of the general characteristics and competitive position of The Coca-Cola Company in the international market was conducted; the range of products produced by the company was analyzed; an assessment of the company's current product policy in the international market was conducted; directions for increasing the efficiency of the company's activities in the international market were determined; recommendations for expanding the range of products were substantiated. The practical significance of the work lies in the fact that the developed recommendations for improving the product policy of The Coca-Cola Company in the international market can be used by the company to increase its competitiveness and market share.
Description
Keywords
товарна політика, міжнародний ринок, the coca-cola company, конкурентоспроможність, маркетинг, product policy, international market, competitiveness, marketing
Citation
Топанова А. А. Товарна політика компанії на міжнародному ринку (на прикладі компанії The Coca-Cola Company) : бакалавр. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Топанова Алеся Артурівна ; наук. керівник Кулик Ю. Є. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2024. – 72 с.