Інфлюєнс-маркетинг на світовому ринку косметичних засобів
No Thumbnail Available
Date
2022-12-15
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Кваліфікаційна магістерська робота містить 79 сторінок, 12 таблиць, 14 рисунків, перелік джерел посилання з 57 найменувань, 3 додатки. Об’єкт дослідження – процеси розвитку і трансформації маркетингових комунікаційних технологій на світовому ринку косметичних засобів. Предмет дослідження – особливості, технології та пріоритети розвитку інфлюєнс-маркетингу на світовому ринку косметичних засобів. Метою роботи є комплексне дослідження та аналіз умов, особливостей та ключових засад алгоритму використання інфлюєнс-маркетингу на світовому ринку косметичної продукції і обґрунтування пріоритетних напрямів його вдосконалення на прикладі ТОВ «Лореаль Україна».
Відповідно до поставленої мети були визначені такі завдання: розкрити сутність та ключові технології інфлюєнс-маркетингу; ідентифікувати детермінанти функціонування світового ринку косметичних засобів; визначити роль інфлюєнс-маркетингу на світовому ринку косметичних засобів; проаналізувати динаміку розвитку глобального та вітчизняного ринків косметичних засобів; дослідити практику застосування інструментів інфлюєнс-маркетингу на світовому ринку косметичних засобів; визначити конкурентні позиції ТОВ «Лореаль Україна» на вітчизняному ринку косметичних засобів; розкрити новітні тренди розвитку ринку косметичних засобів; проаналізувати маркетингову політику ТОВ «Лореаль Україна»; визначити пріоритети вдосконалення комунікаційної політики ТОВ «Лореаль Україна». Використано такі способи аналізу як: системний аналіз, порівняльний аналіз, опитування експертів, спостереження. Рік виконання кваліфікаційної бакалаврської роботи 2022. Рік захисту роботи 2022.
The qualifying master’s thesis contains 79 pages, 12 tables, 14 figures, a list of reference sources from 57 titles, 3 appendices.
«Influence marketing on the global market of cosmetics».
The object of research is the processes of development and transformation of marketing communication technologies in the world market of cosmetics.
The subject of the study is the peculiarities, technologies and priorities of the development of influence marketing on the world market of cosmetics.
The purpose of the work is a comprehensive study and analysis of the conditions, features and key principles of the influence marketing algorithm on the world market of cosmetic products and substantiating the priority directions for its improvement on the example of Loreal Ukraine LLC.
In accordance with the set goal, the following tasks were defined: reveal the essence and key technologies of influence marketing; to identify the determinants of functioning of the world market of cosmetic products; determine the role of influence marketing in the world market of cosmetics; analyze the dynamics of development of the global and domestic markets of cosmetic products; to investigate the practice of using influence marketing tools in the world market of cosmetics; determine the competitive position of «Loreal Ukraine» LLC in the domestic market of cosmetics; determine the priorities for improving the communication policy of «Loreal Ukraine» LLC. The following methods of analysis were used: system analysis, comparative analysis, survey of experts, observation. The year of completion of the qualifying bachelor’s work is 2022, the year of job protection is 2022.
Description
Keywords
інфлюєнс-маркетинг, маркетинг в соціальних мережах, соціальні мережі, зв’язки з громадськістю, інтернет-маркетинг, influencer marketing, social media marketing, social media, public relations, internet marketing
Citation
Лотоцька К. А. Інфлюєнс-маркетинг на світовому ринку косметичних засобів : магістер. дипломна робота : 051, Економіка / Лотоцька Катерина Андріївна ; наук. керівник Іщенко А. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2022. – 94 с.