Соціально-відповідальний маркетинг в діяльності глобальних технологічних компаній
No Thumbnail Available
Date
2026-06-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено особливості соціально-відповідального маркетингу в діяльності глобальних технологічних компаній в умовах цифрової трансформації міжнародної економіки. Проаналізовано теоретичні засади корпоративної соціальної відповідальності, її вплив на конкурентоспроможність компаній та формування довіри споживачів. Розглянуто практику впровадження CSR-стратегій компаніями Apple, Google та Microsoft у сферах захисту персональних даних, цифрової етики, екологічної відповідальності та сталого розвитку. Визначено основні проблеми й перспективи розвитку соціально-відповідального маркетингу в глобальному технологічному секторі.
The paper examines the features of socially responsible marketing in the activities of global technology companies in the context of the digital transformation of the international economy. The theoretical foundations of corporate social responsibility and its influence on companies’ competitiveness and consumer trust are analyzed. The study investigates the implementation of CSR strategies by Apple, Google, and Microsoft in the areas of personal data protection, digital ethics, environmental responsibility, and sustainable development. The main challenges and prospects for the development of socially responsible marketing in the global technology sector are identified.
Description
Keywords
соціально-відповідальний маркетинг, корпоративна соціальна відповідальність, глобальні технологічні компанії, цифрова економіка, сталий розвиток, міжнародний маркетинг, socially responsible marketing, corporate social responsibility, global technological companies, digital economy, sustainable development, international marketing
Citation
Андреєва М. М. Соціально-відповідальний маркетинг в діяльності глобальних технологічних компаній : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Андреєва Маргарита Миколаївна ; наук. керівник Оболенська Т. Є. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2026. –63 с.