Формування маркетингової стратегії страхового бізнесу компанії (на прикладі ТОВ «Євролайф Україна ЛТД»)
No Thumbnail Available
Date
2022-08-29
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
В кваліфікаційній магістерській роботі розглянуто теоретичні та практичні питання, окреслені завдання, функції та методологічний інструментарій маркетингових стратегій. Охарактеризуванні особливості страхового посередництва у страхуванні життя в Україні. В роботі відповідно до проведеного аналізу визначено альтернативні варіанти розвитку маркетингової стратегії компанії Євролайф Україна. В роботі проаналізовано ризики реалізації альтернативних варіантів виходячи з їх політичного, економічного, соціального, культурного підґрунтя та особливостей функціонування страхового ринку України.
Theoretical and practical issues, task outline, functions and methodological toolkit of marketing strategies are considered in the qualifying master’s work. Characterized features of insurance mediation in life insurance in Ukraine. In accordance with the conducted analysis, alternative options for the development of the marketing strategy of the Eurolife Ukraine company were determined in the work. The paper analyzes the risks of implementation of alternative options based on their political, economic, social, cultural background and peculiarities of the functioning of the insurance market of Ukraine.
Description
Keywords
маркетинг, маркетингова стратегія, аналіз страхування, страховий маркетинг, стратегія, marketing, marketing strategy, analysis, insurance, insurance marketing, strategy
Citation
Насолодіна А. І. Формування маркетингової стратегії страхового бізнесу компанії (на прикладі ТОВ «Євролайф Україна ЛТД») : магістер. диплом. робота : 073, Менеджмент / Насолодіна Альона Ігорівна ; наук. керівник Цимбал Л. І. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Навч.-наук. ін-т бізнес-освіти ім. Анатолія Поручника, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2022. – 125 с.