Ефективне управління асортиментом в трейд маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості
| dc.contributor.author | Боряк, А. В. | |
| dc.contributor.author | Boriak, A. | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-19T11:22:27Z | |
| dc.date.available | 2021-02-19T11:22:27Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | У статті показано значущість і результати взаємодії виробників і рітейлерів в ефективному управлінні асортиментом. Досліджено та систематизовано конфлікти інтересів всіх учасників товаропросування. Розглянуто основні категорії в рітейлі, а також вплив стратегії категорій на рішення стосовно ефективного управління асортиментом. Акцентовано увагу на гармонізації бізнес-процесів та інтеграції зусиль постачальників і рітейлерів як фактори успішної стратегії категорійного менеджменту. The article describes significance and results of interaction between manufacturers and retailers in the efficient assortment management. To build an effective relationship with retailers for efficient assortment management, trade marketers of the food industry must clearly identify and neutralize conflicts of interest of all participants in the product distribution, the main prerequisites of which were investigated in the article. Particular attention is paid to consumers, who are the core of the integration of marketing strategies and efforts of manufacturers and retailers and the key to efficiency and competitiveness of their joint market offerings. The main categories in retail, as well as the impact of category strategy on decisions regarding effective product management were investigated. It should 27 be stressed that the article considers the roles of categories in terms of category management. As part of the integrated management of product groups as strategic business units of manufacturers / suppliers and retailers, were proposed to identify seven main strategies for the development of categories. The text gives a valuable information on the impact of category strategy on assortment management decisions. In our opinion, the process of efficient assortment management in the context of category management involves 3 fundamental stages, each of which were considered. Harmonization of business processes and integration of efforts of suppliers and retailers as factors of successful strategy of categorical management were described with particular attention. The synergistic effect of cooperation in the assortment management allows to get more benefits for manufacturers and retailers, as well as for consumers. Trade marketing activities of the food industry need further improvement. That will be the subject of the future publications. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Боряк А. В. Ефективне управління асортиментом в трейд маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості / Боряк А. В. // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – Вип. 45. – С. 26–37. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2522-4581 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/35430 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» | uk_UA |
| dc.subject | трейд маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | асортимент | uk_UA |
| dc.subject | управління | uk_UA |
| dc.subject | ефективність | uk_UA |
| dc.subject | співробітництво | uk_UA |
| dc.subject | trade marketing | uk_UA |
| dc.subject | assortment | uk_UA |
| dc.subject | management | uk_UA |
| dc.subject | efficiency | uk_UA |
| dc.subject | cooperation | uk_UA |
| dc.subject.udc | 658.811:658.628]:664 | uk_UA |
| dc.title | Ефективне управління асортиментом в трейд маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості | uk_UA |
| dc.title.alternative | Efficient assortment management in trade marketing activities of the food industry enterprises | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |