Теоретико-методичні засади оцінки ефективності маркетингового забезпечення сільських територій
Loading...
Date
2018
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті обґрунтовано пріоритетність маркетингового забезпечення як необхідного атрибуту вироблення та реалізації механізмів імплементації інклюзивної
моделі соціально-економічного зростання сільських територій з огляду на посилення
курсу України щодо інтеграції в європейський економічних простір. Маркетинг виступає основою сучасного концепту щодо вибудовування пріоритетів стратегічного розвитку економіки села, що підкреслює своєчасність розширення методологічної платформи для залучення ефективних інструментів і технологій ведення бізнесу в
сільській місцевості. Враховуючи, що маркетинг сільських територій конфігурує маркетинг ресурсів та інфраструктурних об’єктів, аграрний маркетинг і маркетинг території, обґрунтовано необхідність застосування спеціальних методів кількісного оцінювання у поєднанні із методами інтегральної оцінки. З урахуванням зазначеного,
розроблено методичний підхід щодо розрахунку узагальненого інтегрального коефіцієнта ефективності маркетингового забезпечення сільських територій, розрахунок якого слід здійснювати за трьома етапами: 1) нормування фактичних значень індикаторів
маркетингового забезпечення; 2) обчислення інтегрального коефіцієнта ефективності
у межах кожного із трьох блоків (маркетинг ресурсів та інфраструктурних об’єктів,
аграрний маркетинг, маркетинг території) як середнього арифметичного; 3) обчислення узагальненого інтегрального коефіцієнта ефективності маркетингового забезпечення сільської території як середнього геометричного. В основу підходу покладено
інструментарій традиційного та територіального маркетингу, враховано методичні положення щодо формування маркетингових стратегій розвитку територій. Визначено
комплекс маркетингу сільських територій, що детермінує формування сучасної моделі їх розвитку. Узагальнений теоретико-методологічний формат оцінки ефективності
маркетингового забезпечення розширить можливості розвитку сільських територій з
позиції їх розгляду як локальної, географічно обмеженої, ресурсно-просторової бази
для активізації соціально-економічних явищ і процесів у сільському просторі.
The priority of marketing collateral as a necessary attribute for the elaboration
and introduction of mechanisms for the implementation of the inclusive model of socioeconomic growth of rural territories in view of the strengthening of Ukraine’s course
on integration into European economic space is substantiated in the article. Marketing
serves as a basis for the modern concept of forming the priorities for the strategic
development of rural economy, which highlights the timeliness of expanding
methodological platform for involving effective business tools and technologies in rural
areas. Taking into account that marketing of rural areas configures marketing of
resources and infrastructural objects, agricultural marketing and marketing of the
territory, the necessity to use special methods of quantitative assessment in conjunction
with the methods of integral assessment is substantiated. Considering the
abovementioned, a methodical approach is developed for the calculation of the
generalized integral coefficient of efficiency of marketing collateral of rural areas. The
calculation of this coefficient should be carried out in three stages: 1) the valuation of the
actual values of the indicators of marketing collateral; 2) calculating the coefficient of
integral efficiency within each of the three blocks (marketing of resources and
infrastructure objects, agricultural marketing, marketing of the territory) as an arithmetic
mean; 3) calculation of the generalized coefficient of integral efficiency of marketing
collateral of rural areas as a geometric mean. The tools of traditional and territorial
marketing have become the basis of the approach. The methodological provisions for the
formation of marketing strategies for the development of territories are taken into
account. The complex of marketing of rural areas is defined, which determines the
formation of a modern model for their development. The evaluation of the efficiency of
marketing collateral has a generalized theoretical and methodological format, which
ensures the possibility for the development of rural areas from the standpoint that they
are local, geographically limited, resource and special basis for making socioeconomic
phenomena and processes in rural areas more active.
Description
Keywords
сільські території, маркетинг, маркетингове забезпечення, ефективність, інтегральна оцінка, rural areas, marketing, marketing collateral, efficiency, integral assessment
Citation
Тарасович Л. В. Теоретико-методичні засади оцінки ефективності маркетингового забезпечення сільських територій / Тарасович Людмила В. // Вчені записки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: О. Яценко (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2018. – Вип. 19. – С. 178–195.