Інтеграція маркетингу та логістики як фактор підвищення конкурентних переваг компанії
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Обґрунтовано стратегічну необхідність інтеграції маркетингу та логістики як ключового чинника підвищення конкурентних переваг підприємства в умовах глобалізації та насичення ринків. Проаналізовано теоретичні засади синергетичної взаємодії цих функціональних областей, підтверджуючи, що вони є автономними, але системно взаємозалежними з ідентичною кінцевою стратегічною метою – комплексне задоволення потреб споживача. Визначено, що на етапі розподілу продукції їхнє тісне переплетіння формує маркетингову логістику, яка забезпечує оптимізацію витрат при одночасному створенні максимальної клієнтської цінності.
The strategic imperative for integrating marketing and logistics is substantiated as a key factor in enhancing the competitive advantages of an enterprise amid globalization and market saturation. The theoretical foundations of the synergistic interaction between these functional areas are analyzed, confirming that they are autonomous yet systemically interdependent, sharing an identical ultimate strategic goal: comprehensive customer need fulfillment. It is determined that at the product distribution stage, their close interrelation forms marketing logistics, which ensures cost optimization while simultaneously creating maximum customer value.
Description
Keywords
маркетинг, логістика, конкурентні переваги, маркетингова логістика, синергія, управління ланцюгом поставок, клієнтоорієнтованість, marketing, logistics, competitive advantages, marketing logistics, synergy, supply chain management, customer centricity
Citation
Сорока Л. Інтеграція маркетингу та логістики як фактор підвищення конкурентних переваг компанії [Електронний ресурс] / Лариса Сорока, Гергі Даніела // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 121–124. – Назва з титул. екрану.