Соціально відповідальні маркетингові стратегії для розвитку українського ринку адаптивного спорту
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
На основі бібліометричного аналізу публікацій у сфері спортивного маркетингу за 1988–2025 рр. виявлено домінування тематики спонсорства, брендингу та цифрових технологій. Водночас проблематика адаптивного спорту та соціальної інклюзії залишається маргінальною. Обґрунтовано необхідність розробки соціально відповідальних маркетингових стратегій для розвитку українського ринку адаптивного спорту, що має стратегічне значення у контексті післявоєнної реабілітації та соціальної інтеграції.
Based on bibliometric analysis of sports marketing publications from 1988–2025, the dominance of topics such as sponsorship, branding, and digital technologies has been revealed. At the same time, the issues of adaptive sport and social inclusion remain marginal. The necessity of developing socially responsible marketing strategies for the Ukrainian adaptive sports market is substantiated, as this field has strategic importance in the context of post-war rehabilitation and social integration.
Description
Keywords
адаптивний спорт, спортивний маркетинг, бібліометричний аналіз, інклюзія, соціальна відповідальність, adaptive sport, sports marketing, bibliometric analysis, inclusion, social responsibility
Citation
Пімоненко Т. Соціально відповідальні маркетингові стратегії для розвитку українського ринку адаптивного спорту [Електронний ресурс] / Тетяна Пімоненко, Павло Пігуль // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 271–273. – Назва з титул. екрану.