Торговельні марки як інструмент сталого розвитку: екологічний брендинг та соціальна відповідальність
No Thumbnail Available
Date
2025-03-28
Authors
Палієнко, Тетяна
Paliienko, Tetiana
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Розглянуто екологічний брендинг та соціальну відповідальність торговельних марок у контексті сталого розвитку. Проаналізовано переваги такого підходу для бізнесу, виклики, які пов’язані з грінвошингом та приклади успішних світових компаній, що реалізують комплексні стратегії сталого розвитку. Виокремлено роль регуляторних механізмів у боротьбі з маніпулятивними екологічними висловлюваннями та маркуванням.
Environmental branding and corporate social responsibility were examined in the context of sustainable development. The benefits of this approach for businesses, the challenges of greenwashing, and examples of successful global companies implementing comprehensive sustainability strategies were analyzed. The role of regulatory mechanisms in combating manipulative environmental claims and labeling was highlighted.
Description
Keywords
торговельні марки, екологічний брендинг, бренд, сталий розвиток, соціальна відповідальність, грінвошинг, екологічний маркетинг, корпоративна стійкість, trademarks, ecological branding, brand, sustainable development, social responsibility, greenwashing, ecological marketing, corporate sustainability
Citation
Палієнко Т. Торговельні марки як інструмент сталого розвитку: екологічний брендинг та соціальна відповідальність [Електронний ресурс] / Тетяна Палієнко // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів X Міжнар. наук.-практ. конф., 28 берез. 2025 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 850–854. – Назва з титул. екрану.