Маркетингові технології створення глобальних брендів
No Thumbnail Available
Date
2024-06-13
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У першому розділі дипломної роботи вивчаються теоретичні аспекти визначення сутності поняття «маркетингові технології» та розгляд їх характеристик; досліджуються поняття та види бренду в системі сучасного міжнародного маркетингу; визначаються особливості формування та розвитку глобального бренду. Другий розділ дає характеристику сучасних маркетингових технологій створення та розвитку глобальних брендів у світі; досліджує особливості формування та просування українських брендів на прикладі провідних компаній України; розглядає перспективи розвитку маркетингових технологій створення глобальних брендів.
The first chapter of the thesis studies the theoretical aspects of defining the essence of the concept of «marketing technologies» and examining their characteristics; concepts and types of brand in the system of modern international marketing are studied; the peculiarities of the formation and development of a global brand are determined. The second chapter describes modern marketing technologies for the creation and development of global brands in the world; investigates the peculiarities of formation and promotion of Ukrainian brands on the example of leading companies of Ukraine; considers the prospects for the development of marketing technologies for creating global brands.
Description
Keywords
маркетинг, маркетингові технології, MarTech бренд, глобальний бренд, бренд-менеджмент, маркетингова стратегія, брендинг, marketing, marketing technologies, marTech brand, global brand, brand management, branding
Citation
Омельченко М. О. Маркетингові технології створення глобальних брендів : бакалавр. диплом. робота : 051, Економіка / Омельченко Марія Олегівна ; наук. керівник Олефіренко В. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнародної економіки і менеджменту, Каф. міжнародної торгівлі і маркетингу. – Київ, 2024. –94 с.