Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка

Permanent URI for this collection

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/11187

Browse

Browsing Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка by Author "Bazarna, O."

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Екологічні інновації як результат поєднання проєктної діяльності та товарної маркетингової стратегії в аграрній сфері України
    (Дніпровський державний аграрно-економічний університет, ТОВ «ДКС Центр», 2026) Базарна, О. В.; Bazarna, O.; Єранкін, Олександр Олександрович; Yerankin, Oleksandr
    У статті досліджено сутність та значення екологічних інновацій в аграрному секторі України в умовах європейської інтеграції, кліматичних викликів і післявоєнної трансформації економіки. Екологічні інновації розглядаються як комплекс технологічних, організаційних та управлінських рішень, спрямованих на підвищення ресурсоефективності, зниження негативного впливу сільськогосподарської діяльності на довкілля та забезпечення сталого розвитку аграрних систем. Особливу увагу приділено взаємозв’язку проєктної діяльності, товарної інноваційної політики та екологічного маркетингу як ключових чинників формування та впровадження екологічно орієнтованих стратегій на рівні аграрних підприємств. У роботі проаналізовано сучасні тенденції розвитку органічного землеробства в Україні та країнах Європейського Союзу, зокрема в Німеччині, де стабільне зростання площ органічних угідь свідчить про ефективність узгодженої державної політики та інноваційних підходів. Окреслено основні інституційні, регуляторні та фінансові обмеження, що стримують масштабування екологічних інновацій в Україні, включаючи сертифікаційні бар’єри, недостатній рівень інвестицій та нестабільність ринкового середовища. Запропоновано концептуальну модель інтегрованого управління екологічними інноваціями, яка демонструє, як проєктне планування, товарна диференціація та інструменти зеленого маркетингу спільно сприяють трансформації агробізнесу на засадах сталого розвитку. Доведено, що екологічні інновації можуть стати стратегічним чинником підвищення конкурентоспроможності, зростання експортного потенціалу та екологічної ефективності аграрного сектору України. The article provides an in-depth analysis of the role and dynamics of environmental innovations in Ukraine’s agricultural sector under the conditions of European integration, climate challenges, and post-war reconstruction. Environmental innovations are conceptualized as complex technological, organizational, and managerial solutions that enhance resource efficiency, reduce environmental impact, and support the transition toward sustainable agricultural systems. Particular attention is paid to the interaction between project management, product innovation policy, and ecological marketing, which together form an integrated framework for generating and implementing environmentally oriented strategies at the enterprise and sectoral levels. The study examines the latest tendencies in organic farming in Ukraine and compares them with the development trajectories of EU member states, especially Germany, where a steady increase in organic farmland demonstrates the effectiveness of coordinated state policies and innovation-driven approaches. The article also outlines the main institutional, regulatory, and financial constraints that limit the scaling of ecological innovations in Ukraine, including certification barriers, insufficient investment, and unstable market conditions. A conceptual model of integrated ecological innovation management is proposed to illustrate how project-based planning, product differentiation, and green marketing instruments can jointly stimulate sustainable agribusiness transformation. Based on recent statistical data and analytical reports, the research identifies key opportunities for Ukraine, such as expanding access to EU organic markets, strengthening value-added chains, and promoting green reconstruction. The findings confirm that ecological innovations can become a strategic catalyst for enhancing competitiveness, increasing export potential, and improving environmental performance in the national agricultural sector. The article concludes that coordinated efforts from policymakers, businesses, and research institutions are essential to accelerate the implementation of ecological innovations and align Ukraine’s agrarian development with European Green Deal principles. Directions for further research include modelling the economic effects of environmental innovations, examining consumer behaviour toward organic products, assessing digitalization processes, and developing policy instruments for green transformation.