Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Blockchain Applications in Digital Marketing(CEUR Workshop Proceedings, 2023-02-23) Buhas, Vasyl; Ponomarenko, Ihor; Ramskyi, Andrii; Fedorchenko, Andrii; Федорченко, Андрій Васильович; Roskladka, AndriiThe modern world is characterized by the intensification of the development of innovative technologies and their active introduction into various types of economic activity. Digitalization processes involve the use of a large number of specialized pieces of equipment that are connected to the Internet and implement specific functions. In a constructed system, server technologies, which allow to accumulation of large volumes of various information (structured, semi-structured, and unstructured) and process it owing to the powerful computing capabilities of Network-attached storage, acquire paramount importance. Powerful equipment for the implementation of complex mathematical models using large volumes of information contributed to the active development and use of various machine learning algorithms. Thanks to the application of various machine learning approaches, it is possible, based on the available information, to identify hidden relationships and develop effective management solutions that will allow optimizing existing processes at the micro, macro, and meso levels. The increase in the amount of information leads to the need to ensure the security of both individual users and large confidential databases. At the current stage of development, blockchain technology is actively used to ensure information security and prevent the falsification of information in databases. This technology is a modern data management system that allows you to place information in blocks in a specific way, control changes in transactions with a large number of independent electronic devices that coordinate any manipulations with existing data in the system. The effectiveness of using blockchain technology in the cryptocurrency market has led to the popularization of this approach in other types of economic activity. Since digital marketing, which generates large volumes of valuable information, is an integral part of the modern economic system, blockchain technology is used by companies to ensure a high level of reliability in the existing data protection system. The use of blockchain in the digital marketing system allows a company to increase the level of trust of the target audience and gain competitive advantages over other market participants.Item Use of Information Technologies and Marketing Tools for The Formation of An Educational Platform(CEUR Workshop Proceedings, 2023-11) Pavlenko, Volodymyr; Ponomarenko, Ihor; Morhulets, Oksana; Fedorchenko, Andrii; Федорченко, Андрій Васильович; Pylypenko, VladyslavThe positive impact of digitization and globalization processes on the development of the business environment at the national and international levels, which is inextricably linked to the involvement of advanced achievements in the field of science, has been proven. The leading role of competition between participants of a certain market in the process of identifying advanced scientific achievements, which can be monetized due to the formation of demand among consumers for products with new qualitative characteristics, has been established. Peculiarities of the use of information technologies in the process of building an educational platform have been studied. The necessity of using digital marketing tools in the process of promoting an innovative educational product to customers has been proven. The expediency of using advanced marketing strategies to form a high level of student loyalty to the educational platform has been established. The characteristic features of representatives of generations Z and alpha, which are the main part of education seekers and form a specific demand for educational products in modern conditions, are revealed. The expediency of creating educational products with interactive technologies and the use of the Internet has been proven, which significantly increases the level of interest among representatives of generations Z and alpha. The expediency of using machine learning algorithms to optimize processes in modern conditions based on the use of server technologies is substantiated. The peculiarities of the integration of neural networks into the educational platform are revealed in order to use the accumulated amounts of information in the process of improving the educational process and increasing the level of assimilation of skills and abilities by students. The expediency of using comprehensive information about consumers of a digital educational product has been established in order to maintain a high level of loyalty in the long term and attract new consumers thanks to the formed positive image on the market. The opportunity to obtain an optimal result regarding the promotion and monetization of an educational product thanks to the combination of machine learning and digital marketing technologies has been established.Item Особливості використання машинного навчання у веб-аналітиці(Класичний приватний університет, 2020) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, Andrii; Пономаренко, Ігор Віталійович; Ponomarenko, IhorУ статті досліджено особливості застосування веб-аналітики як важливого інструменту цифрового маркетингу компаніями у сучасних умовах. Доведено доцільність застосування даних для дослідження ключових процесів компанії у цифровому середовищі з метою оптимізації маркетингових стратегій. Установлено важливість налагодження тісних комунікацій між компаніями та цільовою аудиторією на різноманітних ресурсах в Інтернеті. Представлено можливості, які надає компаніям веб-аналітика для забезпечення ключових бізнес-процесів у цифровому середовищі. Висвітлено основні заходи, які необхідно здійснювати в процесі впровадження веб-аналітики. Доведено необхідність використання в сучасних умовах поряд із класичними статистичними підходами методів машинного навчання для ефективного аналізу отриманих даних. Представлено основні методи машинного навчання, які можна застосовувати для потреб веб-аналітики. Наведено приклади застосування методів машинного навчання для оптимізації маркетингової стратегії у цифровому середовищі. The article examines the features of the use of web analytics as an important tool for digital marketing by companies in modern conditions. The expediency of using data to study the key processes of the company in the digital environment in order to optimize marketing strategies is proved. The importance of establishing close communications between companies and the target audience on various resources on the Internet has been established. The opportunities provided by web analytics companies to provide key business processes in the digital environment are presented. The main measures that need to be taken in the process of implementing web analytics are highlighted. The necessity of using machine learning methods in modern conditions along with classical statistical approaches for effective analysis of the obtained data is proved. The main methods of machine learning that can be used for web analytics are presented. Examples of application of machine learning methods for optimization of marketing strategy in the digital environment are given. The main methods of machine learning that can be used for web analytics are: Supervised learning. This approach involves the use of a set of examples, based on which the algorithm learns to find relationships and classifies new subjects accordingly. It is used to determine the value of life, the outflow of customers, the tone of text messages of users, building referral systems for customers, etc. Unsupervised learning. It is assumed to use an algorithm that, based on available data, searches for patterns and correlations. The practical use of this approach in web analytics allows you to segment users, products or services by different sets of characteristics. Semi-supervised learning. The presented approach involves marking a small amount of data in an unallocated array with a large number of observations. One of the areas of use is the automatic marking of graphic content with the assignment of the algorithm to the image of certain labels. Reinforcement learning. Learning of the studied system through interaction with a certain environment is provided. The presented approach refers to one of the types of cybernetic experiment. Based on this algorithm builds recommendation systems for certain categories of consumers, allows you to optimize the advertising budget in the digital environment, finds the best content to fill advertising messages on the Internet, increases the life value of the client, predicts customer response to changes in pricing, etc. В статье исследованы особенности применения веб-аналитики как важного инструмента цифрового маркетинга компаниями в современных условиях. Доказана целесообразность применения данных для исследования ключевых процессов компании в цифровой среде с целью оптимизации маркетинговых стратегий. Установлена важность налаживания тесных коммуникаций между компаниями и целевой аудиторией на различных ресурсах в Интернете. Представлены возможности, которые предоставляет компаниям веб-аналитика для обеспечения ключевых бизнес-процессов в цифровой среде. Освещены основные мероприятия, которые необходимо реализовывать в процессе внедрения веб-аналитики. Доказана необходимость использования в современных условиях наряду с классическими статистическими подходами методов машинного обучения для эффективного анализа полученных данных. Представлены основные методы машинного обучения, которые можно применять для нужд веб-аналитики. Приведены примеры применения методов машинного обучения для оптимизации маркетинговой стратегии в цифровой среде.Item Determinative role of using digital marketing tools for the agriculture development(Consulting and Training Center KEY, 2023) Zghurska, Оksana; Fedorchenko, Andrii; Федорченко, Андрій Васильович; Larina, Yaroslava; Ларіна, Ярослава Степанівна; Yerankin, Oleksandr; Єранкін, Олександр Олександрович; Dyma, Oleksandr; Дима Олександр Олексійович; Avramchuk, LidiiaThe theoretical and methodological research presented in the scientific paper is to define and rationale of an optimal approaches and tools of digital marketing in the agricultural industry in the context of dynamic acceleration of modern society’s globalization and digitization processes. The purpose of the research is to define the role of using digital marketing tools for the agriculture development which includes a wide range of digital communication tools for providing the target audience with commercial information using modern information and digital technologies, while providing enterprises with wide opportunities for effectively focus its communication channels, conduct operational analysis market conditions and establish feedback with consumers. In research have been conducted an electronic survey (interviewed 120 farmers) in agricultural sector from Kyiv region of Ukraine according to the following main criteria: the main features of the socio-demographic profile of the respondents, the awareness level of digital marketing methods among farmers, the impact of digital marketing in agricultural sector in order to identify the farmers and dealers’ views, awareness level and positive, negative impact of implementing and using of digital marketing tools in agricultural sector. The use of the statistical method (Chi-square test) based on the use of representative sample observation helped to synthesize a reliable information database for analytical calculations. The method of generalization and synthesis created an opportunity to accumulate the entire range of scientific results obtained into a single concept that reflects the relevance of the topic, to identify the key directions of development, goals, objectives and features of the adaptation of tools and methods of digitalization in the activities of the enterprises of the agro-industrial complex. The method of analytical diagnostics enabled to conduct research on the main indicators and coefficients characterizing the level of coverage and intensity of the use of digital marketing technologies in the national agricultural sector. The main aspect of the results approved that almost half of the respondents were shown that complex of instrument and methods of digital marketing plays crucial role, especially in war period. It helpful to the farmers to increase the selling price and reduce the marketing cost of their products. Many young farmers are ready to adopt digital marketing. Central and state governments conduct awareness campaigns about digital marketing to farmers and make a policy towards the sustainable digital agricultural market development. The results of the conducted research in the direction of diagnostics of the processes of digital transformation of the national agricultural complex in order to substantiate the actualization of using and implementing the digital marketing tools and methods by farmers lead to the conclusion that using the technologies of digital marketing is a key factor for improving the efficiency of national agricultural production in order to increase their amount sales and its promotion not only physically but also in online environment, as well as a key success factor for achieving a high level of competitive advantages both in domestic and foreign markets.Item Інноваційні маркетингові проєкти розвитку сфери логістичних послуг України(Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу, 2023-04) Голіцин, Андрій Миколайович; Holitsyn, Andrii; Чепурна, Катерина ОлександрівнаItem Маркетингове забезпечення корпоративної соціальної відповідальності та сталого розвитку бізнесу(Івано-Франківський національний технічний університет нафти і газу, 2023-04) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Система маркетингових досліджень вітчизняних підприємств: реалії сьогодення(Київський національний університет імені Тараса Шевченка, 2024) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Екосистемна парадигма розвитку сучасного маркетингу на засадах бенчмаркінгу(Національний університет «Львівська політехніка», 2024-10) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Benchmarking as a type of marketing research: world experience(University of Economics and Humanities, 2024-12) Fedorchenko, Andrii; Федорченко, Андрій Васильович; Yevtushenko, N.Item Сучасні цифрові технології та їх вплив на зміну традиційних функцій маркетологів(Державний біотехнологічний університет, 2024-11-05) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Маркетинг в координатах екосистемної парадигми розвитку(Національний університет «Одеська політехніка», 2024) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiСтаття містить авторський концепт бізнес-екосистеми, складовою якої є підсистема маркетингової екосистемної діяльності. Обґрунтовано, що складниками екосистемності як феномену та явища, процесу, інституту сучасної цифрової доби є тріада: теорія бізнес-екосистем, екосистемний підхід до розвитку підприємницької діяльності, формування екосистемного мислення та економічної і соціальної культури досягнення стійкого розвитку. Перспективи подальшої розбудови кращих практик підприємницької діяльності в цілому і в сфері маркетингу, зокрема, як переконують автори, пов’язані з розвитком платформ, мереж, екосистемних компаній, інших екосистемних структур. Наведені визначальні новітні характеристики бізнес-екосистем і серед них особлива увага приділена розширенню суб’єктності екосистемної діяльності. The aim of the article. To provide a scientific, interdisciplinary argumentation of the essence, characteristics, advantages of business ecosystems, including subsystems of marketing activities, as an applied platform of sustainable development in the era of digital transformation and development of the ecosystem economy. Analysis results. One of the defining characteristics of business ecosystems as a new phenomenon, phenomenon, process, institution of jointly distributed labor is the expansion of the subjectivity of ecosystem activity. However, we are forced to state that this characteristic, if not ignored, is not sufficiently covered in the available publications on ecosystem issues. Adequate attention is not paid to non-traditional forms of involvement of new subjects in ecosystem development, which is closely correlated with the activities of marketers, the structures in which they are united. An ecosystem in one or another sphere of economic activity presupposes the presence of economic agents (subjects) in it, however, the foreground of the ecosystem is not the subjects as such, but the environment, space, network that they create, in which they function, realize their mission for the realization of the mission of others. The business ecosystem in its applied sense and in the structural dimension includes owners, stakeholders, manufacturers, suppliers, consumers, who are concentrated around a certain value proposition and interaction in order to achieve the goals of its sustainable development. At the same time, we are talking about both an open ecosystem, the perimeter of which is not limited by the format of a specific ecosystem company, and a closed one. The latter in the mental model of the authors appears as a business ecosystem functioning within the boundaries of a separate ecosystem company on a certain date. The ecosystem appears as an integrator of processes aimed at realizing a value proposition (value propositions) and fulfilling the mission of economic agents (actors). And it is modern marketing that plays the role of such an integrator in chains of consumer value creation, and the use of its tools is cross-functional in nature. A special and dynamically developing ecosystem format is the ecosystem of firms. Foreign authors who study the newest social phenomenon of working consumer emphasize the emergence of forms of production participation of consumers of goods and services that are not characteristic of past practice. It is about the fact that consumers in the modern digital age are becoming active participants in the process of creating product value; their potential - creative and cognitive abilities, initiative, self-effort - represent a new type of production assets; they can systematically or periodically participate in the performance of certain production functions, while the managers of the firm can coordinate and organize their activities, as well as the work of full-time employees. In Ukrainian realities, such properties (they are valuable) of other organizational and management structures as co-evolution, adaptability, co-specialization, openness, multilateralism, spatial and value diversity, internal self-organization, co-solidation of actions, platform and network interaction and many, many others remain inactive, or extremely insufficiently involved. Conclusions and directions for further research. In the modern information and communication, digital, semi-real, semi-virtual world, where resources, priorities, assessments, challenges, motivations change very quickly, kaleidoscopically, it is important for every thinking person, individual communities, society as a whole to establish the fundamental concepts of life, the nature of transformations that help to understand reality, which is the new (non) normality. In the field of economic reality, one of the most urgent cognitive needs is the interpretation of how an extremely complex socio-economic organism actually functions, how to strengthen its emergency, how to find and use new pillars of sustainable, human-dimensional development. Scientific thought, which in recent decades has been focused on the search for progressive, socially significant, has often suffered failures, being in the "shackles" of neoliberalism, half-dead paradigms and foundations, "mathematized" economic postulates, mechanical perception of the world of the economy and the world of people themselves, in the end should start producing something really new, unconventional, creative, socially significant. The renewal of economic science as a whole is justified, in our opinion, to be associated with the ecosystem approach to understanding the phenomena, processes, and transformations that take place in the "field" of socio-economic, socio-labor development. This, in turn, requires widespread use in the scientific discourse of today's leading category, which is the business ecosystem. The structure and content of the prepared material are constructed in such a way as to emphasize the nature and essence of the latest phenomenon of business ecosystems, the ecosystem approach to the analysis of phenomena and processes occurring in the "field" of the new economy and network society in the context of the functioning of the marketing institute.Item Маркетингові засади управління продажем торгівельних підприємств(Національний університет «Одеська політехніка», 2024-09) Пилипчук, Володимир Петрович; Пилипчук, Володимир; Голіцин, Андрій Миколайович; Holitsyn, AndriiItem Напрями використання машинного навчання у веб-аналітиці підприємства в сучасному цифровому середовищі(Національний університет «Одеська політехніка», 2024-09) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Екосистемні засади розвитку сучасного маркетингу(Державний біотехнологічний університет, 2025-10-23) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiItem Інтеграція цифрових маркетингових інструментів у систему управління ефективністю підприємства в умовах цифрової трансформації економіки(ФОП Кошовий Богдан-Петро Олегович, 2025) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiСтаття досліджує вплив цифрових маркетингових інструментів на трансформацію управління підприємством, підвищення його ефективності та створення конкурентних переваг у сучасних економічних умовах. Метою дослідження є обґрунтування ключових напрямів інтеграції цифрових маркетингових інструментів у систему управління підприємством для забезпечення його стратегічної та операційної ефективності в умовах цифрової трансформації економіки. Дослідження базується на аналізі сучасних тенденцій цифровізації маркетингу, включаючи вивчення досвіду провідних міжнародних компаній та прогнозних даних розвитку цифрової реклами. Використано системний підхід до оцінки впливу технологій Big Data, штучного інтелекту та автоматизації на маркетингові процеси. Дослідження встановило, що впровадження цифрових маркетингових інструментів, таких як персоналізація, автоматизація та аналітика великих даних, сприяє значному скороченню часу на обробку інформації та прийняття рішень, підвищуючи точність управлінських стратегій. Показано, що технології штучного інтелекту та Big Data забезпечують глибоку сегментацію аудиторії, що дозволяє підприємствам формувати індивідуалізовані комунікаційні сценарії, що підвищує коефіцієнт конверсії та лояльність клієнтів. Встановлено, що інтеграція цифрових маркетингових інструментів, таких як персоналізація та аналітика великих даних, сприяє створенню індивідуалізованих комунікаційних стратегій, які підвищують ефективність взаємодії з клієнтами та сприяють зміцненню їхньої лояльності до бренду. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами для розробки стратегій цифрової трансформації, спрямованих на оптимізацію маркетингових процесів та підвищення загальної ефективності діяльності. Дослідження пропонує комплексний підхід до оцінки впливу цифрових маркетингових інструментів на трансформацію бізнес-моделей, акцентуючи на їхній ролі як джерела управлінської аналітики. Вперше систематизовано ключові напрями інтеграції цифрових технологій, що забезпечують синергетичний ефект у підвищенні фінансової та операційної результативності підприємства. The article examines the impact of digital marketing tools on enterprise management transformation, improvement of performance, and the creation of competitive advantages in the current economic environment. The aim of the research is to justify the key directions of integrating digital marketing tools into the enterprise management system to ensure its strategic and operational efficiency under the conditions of economic digital transformation. The study is based on an analysis of current marketing digitalization trends, including the examination of leading international companies’ experience and forecast data on the development of digital advertising. A systemic approach was applied to assess the influence of Big Data technologies, artificial intelligence, and automation on marketing processes. The research has revealed that the implementation of digital marketing tools such as personalization, automation, and big data analytics contributes to a significant reduction in information processing and decision-making time while increasing the precision of managerial strategies. It is demonstrated that artificial intelligence and Big Data technologies provide deep audience segmentation, enabling enterprises to create individualized communication scenarios that enhance conversion rates and customer loyalty. It was established that the integration of digital marketing tools, such as personalization and Big Data analytics, facilitates the creation of customized communication strategies, thereby improving the effectiveness of customer interaction and strengthening brand loyalty. The findings of this research can be utilized by enterprises in developing digital transformation strategies aimed at optimizing marketing processes and enhancing overall performance. The study proposes a comprehensive approach to assessing the impact of digital marketing tools on the transformation of business models, emphasizing their role as a source of managerial analytics. For the first time, the key directions of digital technology integration have been systematized, providing a synergistic effect in improving the financial and operational performance of the enterprise.Item Маркетингові драйвери підвищення операційної ефективності підприємств: міжгалузеві особливості(Видавничий дім «Гельветика», 2025) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiВ статі досліджено особливості використання маркетингових драйверів для значного підвищення операційної ефективності українських підприємств, що працюють в умовах війни та готуються до післявоєнного відновлення. Практична цінність цього дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій щодо впровадження маркетингових стратегій, диференційованих за галузями, які дозволять підприємствам оптимізувати свої бізнес-процеси та успішно залучати інвестиції в умовах післявоєнної відбудови. Наукова новизна дослідження полягає у систематизації міжгалузевих особливостей маркетингових драйверів. Запропоновано всебічний підхід до інтеграції реактивного та проактивного маркетингу, що є критично важливим для забезпечення адаптації та сталого зростання підприємств у цьому швидкозмінному середовищі. This article explores the specific features of using marketing drivers to significantly enhance the operational efficiency of Ukrainian enterprises operating under wartime conditions and preparing for post-war recovery. The aim of the study is to identify the key marketing strategies that can assist businesses, across various sectors, in adapting their processes to a volatile economic environment while simultaneously maintaining their competitiveness. The methodology of this research is based on a systematic analysis of marketing activities, taking into account the unique characteristics of each sector and applying a comparative approach to evaluate the effectiveness of marketing drivers across different segments of the economy. The obtained scientific results convincingly demonstrate that digitalization – including the implementation of e-commerce, customer relationship management (CRM) systems, and analytical platforms - is a critical driver for improving operational efficiency in all the sectors under study. A focus on customer experience and the personalization of offerings enables enterprises to effectively adjust to reduced consumer purchasing power and new customer preferences that have emerged as a result of the military conflict. Moreover, innovative practices such as logistics automation, the implementation of Industry 4.0 principles in the processing industry, and the use of advanced agricultural technologies play a significant role in shaping sustainable competitive advantages. The practical value of this research lies in the development of concrete, sector-specific recommendations for the implementation of marketing strategies that will allow enterprises to optimize their business processes and successfully attract investment in the context of post-war reconstruction. The scientific novelty of the study consists in the systematization of intersectoral features of marketing drivers, with a particular focus on the significant impact of wartime and post-war conditions on Ukraine’s economy. A comprehensive approach to integrating both reactive and proactive marketing is proposed, which is critically important for ensuring enterprise adaptation and sustainable growth in this rapidly changing environment.Item Оціночні детермінанти та показники конкурентної маркетингової активності підприємств(Видавничий дім «Гельветика», 2026) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, Andrii; Мельник, Сергій Миколайович; Melnyk, SerhiiДоведена дослідницька актуальність проблеми формування теоретико-методичних основ оцінювання конкурентної маркетингової активності підприємств. Представлено огляд наукових підходів щодо розуміння змісту понять ділової, конкурентної, маркетингової активності підприємств. Визначено зміст поняття конкурентної маркетингової активності. Виокремлено детермінанти конкурентної маркетингової активності та з’ясовано їх критерії. Представлено видову диференціацію активності конкурентних дій у форматах цінової, асортиментної, інформаційної та організаційної конкуренції, з можливістю її кількісного вимірювання. Обґрунтовано порядок визначення параметрів активності на основі фінансового, експертного й організаційно-управлінського способів із використанням порівняльних коефіцієнтів інтенсивності, частоти і комплексності конкурентних дій. The research substantiates the relevance of developing theoretical and methodological foundations for assessing enterprises’ competitive marketing activity in the context of rapid market changes and prevailing uncertainty. The paper presents a review of scholarly approaches to interpreting the concepts of business, competitive, and marketing activity of enterprises. The concept of competitive marketing activity is defined as a differentiated characteristic of the mode of implementing competitive actions aimed at leveraging enterprises’ existing competitive potential to enhance their competitiveness. Determinants of competitive marketing activity with a quantitative dimension are identified, which enables their use in setting current tasks of enterprises’ competitive activity. The criteria of frequency, intensity, and systemic nature of enterprises’ competitive actions are clarified, taking into account the costs of their implementation and the orientation of current competitive objectives. A typological differentiation of the activity of competitive actions is presented in the formats of price, product assortment, information, and organizational competition, with the possibility of their quantitative measurement. The procedure for determining activity parameters is substantiated on the basis of financial, expert, and organizational–managerial methods using comparative coefficients of intensity, frequency, and complexity of competitive actions. The possibility of integral assessment of enterprises’ competitive marketing activity is demonstrated. Algorithms are provided for calculating integral indicators of type-specific intensity, which are derived from the frequency and intensity levels of competitive actions; the average indicator of type-specific marketing intensity; and the coefficient of systemic character, which reflects the completeness of applying the types of activity available to the enterprise and complements the integral indicator of competitive marketing intensity. The research novelty is defined, which serves as a theoretical and methodological basis for formulating the tasks of enterprises’ competitive development.Item Оцінювання впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства(Класичний приватний університет, 2025) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, AndriiСтаття присвячена дослідженню впливу інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій на фінансову результативність підприємства. Новизна полягає в розробці механізму інтеграції маркетингових інструментів, який поєднує економічні та організаційні аспекти з урахуванням регіональних і культурних особливостей. Запропоновано поетапний підхід до формування систем просування, орієнтованих на індивідуалізовані комунікації, що дозволяє оцінювати вплив на фінансові результати з акцентом на синергію традиційних і цифрових каналів, на відміну від попередніх досліджень, які зосереджувалися переважно на якісних аспектах. Дослідження показало, що ефективне використання інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій, таких як реклама, стимулювання збуту, зв’язки з громадськістю, прямий маркетинг і цифрові канали, сприяє зростанню доходу від реалізації. The article is devoted to the study of the impact of integrated marketing communications tools on the financial performance of an enterprise, analyzing their contribution to the growth of profit, revenue, and assets. A methodological approach to evaluating the effectiveness of communication strategies is proposed, with an emphasis on the synergy between traditional and digital channels. The research focuses on analyzing the contribution of communication tools to the growth of profit, sales revenue, and assets. It is based on the economic theory of efficiency as a complex socio-economic category. The study employs methods of promotion channel diagnostics, structural and logical analysis of the stages of communication tool implementation, as well as algorithmic modeling of their impact on financial indicators. The novelty lies in the development of a mechanism for integrating marketing tools that combines economic and organizational aspects while considering regional and cultural characteristics. A step-by-step approach to building promotion systems aimed at individualized communications is proposed, which makes it possible to assess their impact on financial results with an emphasis on the synergy of traditional and digital channels, in contrast to previous studies that primarily focused on qualitative aspects. The study found that the effective use of integrated marketing communication tools, such as advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, and digital channels, contributes to the growth of sales revenue, indicating increased demand and competitiveness. The synergy of traditional and digital approaches ensures stable growth of assets and profits, offsetting the initial costs of implementation. The results of the study highlight the importance of further comprehensive monitoring of financial indicators for the rational management of communication resources, offering practical recommendations for improving strategies to ensure sustainable financial performance of the enterprise. The findings also emphasize that adapting communication strategies to the specific market environment and continuously optimizing the mix of traditional and digital tools significantly enhance the longterm financial sustainability of the enterprise.Item Екологічні інновації як результат поєднання проєктної діяльності та товарної маркетингової стратегії в аграрній сфері України(Дніпровський державний аграрно-економічний університет, ТОВ «ДКС Центр», 2026) Базарна, О. В.; Bazarna, O.; Єранкін, Олександр Олександрович; Yerankin, OleksandrУ статті досліджено сутність та значення екологічних інновацій в аграрному секторі України в умовах європейської інтеграції, кліматичних викликів і післявоєнної трансформації економіки. Екологічні інновації розглядаються як комплекс технологічних, організаційних та управлінських рішень, спрямованих на підвищення ресурсоефективності, зниження негативного впливу сільськогосподарської діяльності на довкілля та забезпечення сталого розвитку аграрних систем. Особливу увагу приділено взаємозв’язку проєктної діяльності, товарної інноваційної політики та екологічного маркетингу як ключових чинників формування та впровадження екологічно орієнтованих стратегій на рівні аграрних підприємств. У роботі проаналізовано сучасні тенденції розвитку органічного землеробства в Україні та країнах Європейського Союзу, зокрема в Німеччині, де стабільне зростання площ органічних угідь свідчить про ефективність узгодженої державної політики та інноваційних підходів. Окреслено основні інституційні, регуляторні та фінансові обмеження, що стримують масштабування екологічних інновацій в Україні, включаючи сертифікаційні бар’єри, недостатній рівень інвестицій та нестабільність ринкового середовища. Запропоновано концептуальну модель інтегрованого управління екологічними інноваціями, яка демонструє, як проєктне планування, товарна диференціація та інструменти зеленого маркетингу спільно сприяють трансформації агробізнесу на засадах сталого розвитку. Доведено, що екологічні інновації можуть стати стратегічним чинником підвищення конкурентоспроможності, зростання експортного потенціалу та екологічної ефективності аграрного сектору України. The article provides an in-depth analysis of the role and dynamics of environmental innovations in Ukraine’s agricultural sector under the conditions of European integration, climate challenges, and post-war reconstruction. Environmental innovations are conceptualized as complex technological, organizational, and managerial solutions that enhance resource efficiency, reduce environmental impact, and support the transition toward sustainable agricultural systems. Particular attention is paid to the interaction between project management, product innovation policy, and ecological marketing, which together form an integrated framework for generating and implementing environmentally oriented strategies at the enterprise and sectoral levels. The study examines the latest tendencies in organic farming in Ukraine and compares them with the development trajectories of EU member states, especially Germany, where a steady increase in organic farmland demonstrates the effectiveness of coordinated state policies and innovation-driven approaches. The article also outlines the main institutional, regulatory, and financial constraints that limit the scaling of ecological innovations in Ukraine, including certification barriers, insufficient investment, and unstable market conditions. A conceptual model of integrated ecological innovation management is proposed to illustrate how project-based planning, product differentiation, and green marketing instruments can jointly stimulate sustainable agribusiness transformation. Based on recent statistical data and analytical reports, the research identifies key opportunities for Ukraine, such as expanding access to EU organic markets, strengthening value-added chains, and promoting green reconstruction. The findings confirm that ecological innovations can become a strategic catalyst for enhancing competitiveness, increasing export potential, and improving environmental performance in the national agricultural sector. The article concludes that coordinated efforts from policymakers, businesses, and research institutions are essential to accelerate the implementation of ecological innovations and align Ukraine’s agrarian development with European Green Deal principles. Directions for further research include modelling the economic effects of environmental innovations, examining consumer behaviour toward organic products, assessing digitalization processes, and developing policy instruments for green transformation.Item Промисловий маркетинг в сучасних умовах(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2025-10-31) Пилипчук, Володимир Петрович; Pylypchuk, Volodymyr; Равікович, Ілля Євгенійович; Ravikovych, Illia; Голіцин, Андрій Миколайович; Holitsyn, AndriiУ статті розглянуто сучасні підходи до промислового маркетингу в умовах глобалізації, цифровізації та зростання екологічних вимог. Особливу увагу приділено впровадженню інноваційних технологій, сталим стратегіям розвитку та адаптації підприємств до викликів конкурентного середовища. The paper explores modern approaches to industrial marketing in the context of globalization, digitalization, and increasing environmental requirements. Particular attention is paid to the implementation of innovative technologies, sustainable development strategies, and enterprises’ adaptation to the challenges of a competitive environment.