Кафедра маркетингу імені А. Ф. Павленка
Permanent URI for this collection
Browse
Recent Submissions
Item Using blockchain and machine learning technologies in marketing(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Pylypchuk, Volodymyr; Пилипчук, Володимир Петрович; Пилипчук, Владимир Петрович; Holitsyn, Andrii; Голіцин, Андрій Миколайович; Голицын, Андрей Николаевич; Holitsyna, Svitlana; Голіцина, СвітланаItem Інноваційний маркетинг в Україні(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Діченко, Анна Леонідівна; Dichenko, Anna; Диченко, Анна ЛеонидовнаItem Моделі ціноутворення на ринку освітніх технологій (EdTech)(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Василькова, Наталія Володимирівна; Vasylkova, Nataliia; Василькова, Наталья ВладимировнаItem Маркетингові інструменти управління діяльністю підприємства на ринку інвестиційно-банківських послуг в умовах цифрової трансформації(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Ларіна, Ярослава Степанівна; Larina, Yaroslava; Ларина, Ярослава СтепановнаItem Естетика в маркетинговій товарній політиці(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Шишигіна, Лілія Сергіївна; Shyshyhina, Liliia; Шишигина, Лилия СергеевнаItem Сутність та значення інноваційних процесів в діяльності підприємств(2023-10-20) Антонченко, Мирослава Юріївна; Antonchenko, Myroslava; Антонченко, Мирослава ЮрьевнаItem Маркетингова освіта в Україні: виклики воєнного часу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Федорченко, Андрій Васильович; Fedorchenko, Andrii; Федорченко, Андрей ВасильевичItem Багаторівневий підхід в оцінюванні ефективності маркетингових комунікацій в інтернет середовищі(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Березюк, ВіталійItem Актуальні проблеми ефективності маркетинг-менеджмент(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Шафалюк, Олександр Казимирович; Shafaliuk, Oleksandr; Шафалюк, Александр Казимирович; Тащенко, Анна Юріївна; Tashchenko, Anna; Тащенко, Анна ЮрьевнаItem Напрями трансформації сучасного маркетингу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Єранкін, Олександр Олександрович; Yerankin, Oleksandr; Еранкин, Александр АлександровичItem Вплив фактору турбулентності на трансформацію споживчої поведінки в маркетингу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Шевченко, Микола; Shevchenko, MykolaItem Світові тенденції розвитку консалтингу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-10-20) Євтушенко, Наталя Олександрівна; Yevtushenko, Natalia; Евтушенко, Наталья Александровна; Саньоцька, ЯнаItem Особливості і результативність нейромаркетингових досліджень поведінки споживачів в системі бренд-менеджменту(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023) Шафалюк, Олександр Казимирович; Shafaliuk, Oleksandr; Шафалюк, Александр Казимирович; Тащенко, Анна Юріївна; Tashchenko, AnnaУ роботі показано значущість і роль сучасних форматів маркетингових досліджень в управлінні клієнтським досвідом у розвитку брендів за умов турбулентного ринку. Досліджено можливості і актуальні проблеми прогресу нейромаркетингових досліджень у системі бренд-менеджменту підприємств. Акцентовано увагу на особливостях поточного етапу у прогресі технологій роботи з нейронними мережами мозку, обмеженнях його системного розуміння, які не дозволяють у повній мірі реалізувати потенціал нейромаркетингу та споріднених прикладних напрямів, важливих і перспективних для підвищення ефективності розвитку брендів підприємствами. Здійснено маркетинговий аудит проєкту тестування споживачами нових дизайн-концептів упаковки товарів бренду для українських підприємств (з імітацією полиці та ай-трекінгом). Доведено результативність інтегрованого застосування перевірених часом дослідних технологій і пояснювальних можливостей соціально-психологічних наук, а також новітніх інструментів досліджень нейронних активностей, доцільність аудиту результатів останніх на базі усталених хрестоматійних закономірностей поведінки споживачів. Опрацьовано особливості урахування у формуванні проєктів і висновків нейромаркетингових досліджень ситуаційної та суб’єктивної зумовленості поведінкових реакцій. Демонструються проблемні аспекти і значущість за- безпечення системності у діагностиці проблем і розробці конструктивних рішень маркетингу щодо удосконалення клієнтського досвіду та розвитку брендів, з довгостроковим збереженням цілісності їх концепцій, особливо за мінливості ринків і у періоди кризи. Визначено перспективи та переваги застосування нових принципів і підходів розвитку систем бренд-менеджменту компаній. Розроблено і обґрунтовано науково-практичні рекомендації, запропоновано алгоритмічні схеми окремих процесів діагностичної ідентифікації проблем щодо формування й характеру поведінкових реакцій у взаємодіях з брендами, а також конструктивного їх опрацювання в управлінні клієнтським досвідом, підвищенні ефективності бренд-менеджменту підприємств. The work shows the significance and role of modern marketing research formats in managing the customer experience in the development of brands under the conditions of a turbulent market. The possibilities and actual problems of the progress of neuromarketing research in the system of brand management of enterprises are studied. Attention is focused on the peculiarities of the current stage in the progress of technologies for working with neural networks of the brain, the limitations of its systemic understanding, which do not allow to fully realize the potential of neuromarketing and related applied directions, which are important and promising for increasing the efficiency of brand development by enterprises. A marketing audit of the project of consumer testing of new packaging design concepts for brand goods (with shelf imitation and eye-tracking) for Ukrainian enterprises was carried out. The effectiveness of the integrated application of time-tested research technologies and explanatory capabilities of social and psychological sciences, as well as the latest tools for researching neural activities and the expediency of auditing the results on the basis of sustablished patterns of consumer behavior is proven. The peculiarities of taking into account situational and subjective conditioning of behavioral reactions in the formation of projects and conclusions of neuromarketing research are elaborated. Problematic aspects and the importance of ensuring systematicity in the diagnosis of problems and the development of constructive marketing solutions regarding the improvement of the customer experience and the development of brands, with the long-term preservation of the integrity of their concepts, especially during the volatility of markets and during periods of crisis, are demonstrated. The prospects and advantages of applying new principles and approaches to the development of brand management systems of companies are determined. Scientific and practical recommendations have been developed and substantiated, algorithmic schemes of separate processes of diagnostic identification of problems regarding the formation and nature of behavioral reactions in interactions with brands, as well as their constructive processing in customer experience management, increasing the efficiency of brand management of enterprises, have been proposed.Item Формування маркетингових орієнтирів в агробізнесі України в умовах повномасштабної війни(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-04-19) Єранкін, Олександр Олександрович; Yerankin, Oleksandr; Еранкин, Александр АлександровичЗапропоновано головні принципи формування маркетингових стратегій в агробізнесі України в умовах військової агресії та у поствоєнний період. Наведені аргументи та практичні рекомендації щодо необхідності впровадження цих принципів.Item Зовнішня реклама України під час воєнного стану(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-03) Євтушенко, Наталя Олександрівна; Yevtushenko, Natalia; Евтушенко, Наталья Александровна; Бойко, Х. Р.; Гошко, А. В.У статті досліджено зміни в зовнішньому вигляді міст Україні за допомогою зовнішньої реклами до та під час воєнного вторгнення. Наведено переваги та недоліки у застосуванні зовнішньої реклами. Проведено опрацювання умов застосування зовнішньої реклами в Україні на законодавчому рівні в умовах воєнного стану. Розглянуто приклади застосування зовнішньої реклами у місті Львів. Описано нові формати подачі зовнішньої реклами з урахуванням зміни в побажаннях споживачів та центру уваги.Item Подієвий маркетинг у відновленні післявоєнного туризму(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-03) Шишигіна, Лілія Сергіївна; Shyshyhina, Liliia; Шишигина, Лилия СергеевнаРозглянуто можливі перспективи повоєнного відновлення сфери туризму в Україні з використанням особливостей інструментів та технологій маркетингу, застосування подієвого маркетингу, який дозволяє ефективно використовувати туристські можливості, об’єднуючи тимчасові події та постійні туристичні принади.Item Зовнішня реклама в Україні під час воєнного стану(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-03) Євтушенко, Наталя Олександрівна; Yevtushenko, Natalia; Евтушенко, Наталья Александровна; Бойко, Х. Р.; Гошко, А. В.У статті досліджено зміни в зовнішньому вигляді міст Україні за допомогою зовнішньої реклами до та під час воєнного вторгнення. Наведено переваги та недоліки у застосуванні зовнішньої реклами. Проведено опрацювання умов застосування зовнішньої реклами в Україні на законодавчому рівні в умовах воєнного стану. Розглянуто приклади застосування зовнішньої реклами у місті Львів. Описано нові формати подачі зовнішньої реклами з урахуванням зміни в побажаннях споживачів та центру уваги.Item Соціальні медіа – засіб діалогу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-03-30) Шишигіна, Лілія Сергіївна; Shyshyhina, Liliia; Шишигина, Лилия СергеевнаItem Підсумковий контроль результатів навчання здобувачів вищої освіти в цифровому середовищі(Київський національний університет імені Вадима Гетьмана, 2022-11-26) Василькова, Наталія Володимирівна; Vasylkova, Nataliia; Василькова, Наталия Владимировна; Турчанінова, Вікторія Євгеніївна; Turchaninova, Viktoriia; Турчанинова, Виктория ЕвгеньевнаItem Сучасні технології в цифровій освіті(Київський національний університет імені Вадима Гетьмана, 2022-11-26) Сєвонькаєва, Ольга Олексіївна; Sievonkaieva, Olha; Севонькаева, Ольга Алексеевна