2022 рік

Permanent URI for this community

https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/37914

Browse

Browsing 2022 рік by Author "Kuzyk, Oleh"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Базові моделі комунікацій у маркетингу агропромислових підприємств України
    (ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана», 2022) Кузик, Олег Володимирович; Kuzyk, Oleh
    Кризові явища в національній економіці змушують агропромислові компанії в Україні шукати шляхи підвищення ефективності господарської діяльності, скорочувати витрати, швидко пристосовуватись до маркетингового макросередовища. З цією метою доцільним є вивчення ключових моделей комунікації, які впродовж багатьох десятиліть допомагають впливати на різноманітні аудиторії, головно з погляду політології, психології, соціології. У статті розглянуто ряд базових моделей крізь призму впливу надісланих звернень на цільову аудиторію підприємства із застосуванням інструментарію маркетинговихкомунікацій. Зокрема звернено увагу на формулу Ласвела як основу для багатьох моделей.Модель Ласвела заклала основи розуміння впливу комунікаційна цільову аудиторію та господарську діяльність агропідприємств. Наголошено на особливостях кому-нікаційних моделей Р.Бреддока, Шеннона-Уівера, М. Де Флера та С. Бол-Рокеш, В. Шрамма і Ч. Осгуда для агропромислових компаній України.Опираючись на базові моделі, у дослідженні дійшли висновку на необхідності в процесі проведення маркетингових комунікаційних кампаній звертати ключову увагу на переконливість звернень, встановлення відповідності між цілями комунікацій та доступними ресурсами, швидкість і кількість надісланої інформації, шляхи відокремлення фонових шумів від корисної інформації, кодування й декодування надісланих повідомлень. Застосування переваг кожної з моделей та розуміння ключових недоліків може стати запорукою успішної політики просування агрокомпанії в умовах мінливого маркетингового середовища. Crisis phenomena in the national economy are forcing agro-industrial companies in Ukraine to look for ways to increase the efficiency of economic activity, reduce costs, and quickly adapt to the macro-marketing environment. This puts even more demands on the effectiveness of promotion policy and marketing communications in particular. Understanding your customers, their behaviour and the specifics of making a purchase decision is becoming even more important today. In this regard, it is advisable to study the key models of communication that help to influence a variety of audiences, especially in terms of political science, psychology, sociology for many decades. The article considers a number of basic models through the prism of the impact of sent appeals on the target audience of the enterprise using the tools of marketing communications. In particular, in the article we paid special attention to Laswell’s formula as a basis for many models. Laswell’s model laid the foundations for understanding the impact of communication messages on the target audience and economic activities of agricultural enterprises. We also emphasized the peculiarities of the communication models of R. Braddock, Shannon-Weaver, M. De Fleur and S. Ball-Rokesh, W. Schramm and C. Ostud for agro-industrial companies of Ukraine. Based on the basic models, we came to a number of conclusions about the effective communication process of the agricultural company. In particular, in the process of marketing communication campaigns there are very important to pay key attention to the persuasiveness of appeals, matching communication goals and available resources, the speed and amount of sent information, ways to separate background noise from useful information, encoding and decoding sent messages. Applying the advantages of each of the models and understanding the key disadvantages can be the key to a successful policy to promote the agricultural company in a changing marketing environment.