Browsing by Author "Yakymenko, Mykyta"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    Підвищення ефективності використання маркетингового потенціалу підприємства
    (Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2026-06-02) Якименко, Микита Дмитрович; Yakymenko, Mykyta; Андрющенко, Катерина Анатоліївна
    Роботу присвячено обґрунтуванню бізнес-пропозицій щодо підвищення ефективності маркетингового потенціалу підприємства. У дослідженні розкрито теоретичні засади формування маркетингового потенціалу та його роль у забезпеченні конкурентоспроможності. Проведено комплексний аналіз фінансово-економічної діяльності й оцінено рівень використання маркетингових можливостей підприємства. Запропоновано заходи з розвитку потенціалу через інструменти цифрового маркетингу, персоналізації та гейміфікації для підвищення лояльності споживачів. Розраховано економічний ефект та показник ROMI. The thesis substantiates business proposals to improve the efficiency of the enterprise's marketing potential. The study reveals the theoretical foundations of marketing potential and its role in ensuring competitiveness. A comprehensive analysis of financial and economic activities was conducted, evaluating the utilization of marketing opportunities. Measures are proposed to develop potential through digital marketing, personalization, and gamification to increase customer loyalty. The economic effect and ROMI indicator are calculated.