(ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана», 2012-12-09) Шевченко, Олена Леонідівна
Статтю присвячено дослідженню основних напрямів виникнення категорії «бренд» та її подальшого розвитку в маркетинговій діяльності. Висвітлено еволюцію брендингу, домінуючі погляди класиків маркетингу стосовно категорії «бренд», роль і значення бренда в сучасному маркетингу.