Кафедра міжнародної торгівлі і маркетингу
Permanent URI for this community
Browse
Browsing Кафедра міжнародної торгівлі і маркетингу by Title
Now showing 1 - 20 of 90
Results Per Page
Sort Options
Item Венчурне інвестування в системі глобальних джерел інноваційного розвитку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-13) Ткачук, Олександра Василівна; Tkachuk, Oleksandra; Олефіренко, Вікторія ВолодимирівнаВенчурні інвестиції в систему глобальних джерел інноваційного розвитку відіграють ключову роль у стимулюванні технологічного прогресу та економічного зростання. Вони сприяють розвитку стартапів, впровадженню передових технологій та створенню нових ринків. У сучасному світі венчурні інвестиції стають важливим інструментом для підтримки інновацій та забезпечення конкурентоспроможності на глобальному рівні. Venture investments in the system of global sources of innovative development play a crucial role in driving technological progress and economic growth. They facilitate the growth of startups, the implementation of advanced technologies, and the creation of new markets. In today's world, venture investments are becoming an essential tool for supporting innovation and ensuring competitiveness on a global scale.Item Венчурне інвестування в системі глобальних джерел інноваційного розвитку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Дмитренко, Артем Вікторович; Dmytrenko, Artem; Іринчина, Інна БорисівнаУ роботі проведено дослідження венчурного капіталу в системах інноваційного розвитку. Розроблені алгоритми та рекомендацій щодо вдосконалення механізмів венчурного інвестування в Україні, формулювання перспективних шляхів розвитку та заходів необхідних для утворення сталої системи. In the work, a study of venture capital in innovative development systems was carried out. Algorithms and recommendations have been developed for the improvement of venture investment mechanisms in Ukraine, the formulation of promising ways of development and measures necessary for the formation of a sustainable system.Item Вплив вільних економічних зон на економіку ОАЕ(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-06) Ступка, Данило Олександрович; Stupka, Danylo; Лиськова, Леся МиколаївнаКваліфікаційна бакалаврська робота присвячена впливу вільних економічних зон на економіку ОАЕ. Об’єктом дослідження виступає процес розвитку вільних економічних зон. Предметом дослідження є вплив вільних економічних зон на економіку ОАЕ. Метою кваліфікаційної бакалаврської роботи є дослідження впливу вільних економічних зон на економіку ОАЕ. В ході роботи досліджується історія розвитку вільних економічних зон; етапізація та передумови розвитку вільних економічних зон в ОАЕ; впровадження досвіду ОАЕ в організації вільних економічних зон в економіку України. Розглядається сутність, класифікація та особливості функціонування вільних економічних зон. Також оцінюється динаміка розвитку вільних економічних зон в ОАЕ та в кінці роботи визначаються перспективи розвитку вільних економічних зон в ОАЕ. The bachelor's thesis is dedicated to the impact of free economic zones on the UAE economy. The object of research is the process of development of free economic zones. The subject of the study is the impact of free economic zones on the economy of the UAE economy. The purpose of the bachelor's thesis is to study the impact of free economic zones on the UAE economy. The study examines the history of free economic zones; the stages and prerequisites for the development of free economic zones in the UAE; the implementation of the UAE's experience in organising free economic zones in the Ukrainian economy. The essence, classification and peculiarities of functioning of free economic zones are considered. It also assesses the dynamics of development of free economic zones in the UAE and concludes with the prospects for the development of free economic zones in the UAE.Item Вплив діяльності ТНК на процеси глобалізації світової економіки(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-07) Чеботок, Костянтин Костянтинович; Chebotok, Kostyantyn; Гордєєва, Тамара ФедорівнаОб’єктом дослідження є глобалізація світової економіки. Предметом дослідження є інвестиційна. торгівельна, інноваційна діяльність ТНК і її вплив на глобальні процеси у економіці. Мета кваліфікаційної бакалаврської роботи є аналіз сучасного етапу глобалізації світової економіки на основі діяльності транціональних компаній та визначення їх впливу на розвиток національних економік та, зокрема України. Завданнями роботи є: - розкрити сутність і прояви глобалізації світової економіки; - обґрунтувати, що ТНК – ключові суб’єкти світової економіки;ї - виявити особливості впливу ТНК на розвиток і глобалізацію світової економіки; - дослідити ключові тенденції і масштаби інвестиційної та торгівельної діяльності провідних міжнародних ТНК; - проаналізувати вплив провідних міжнародних ТНУК на розвиток світової економіки; - оцінити вплив діяльності ТНК на економіку України. The object of research is the globalization of the world economy. The subject of the study is the investment, trade, and innovation activities of TNCs and their impact on globalization processes in the economy. The purpose of the qualifying bachelors thesis is to analyze the current stage of globalization of the world economy based on the activities of transnational companies and determine their impact on the development of national economies and, in particular, Ukraine. The tasks of the work are: - to reveal the essence and manifestations of the globalization of the world economy; - justify that TNCs are key subjects of globalization of the world economy; - to reveal the peculiaries of the influence of TNCs jn the development and globalization of the world economy; - to investigate key trends and scales of investment and trade activities of leading international TNCs; - to analyze the influence of leading international TNCs on the development of world economy; - to assess the impact of TNCs activities on the economy of Ukraine.Item Вплив країн «Великої двадцятки» на світову економічну систему(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06) Подолянко, Олександр Євгенович; Podolianko, Oleksandr; Гордєєва, Тамара ФедорівнаItem Вплив Світового банку на глобальний економічний розвиток(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Дунайцев, Пилип Олександрович; Dunaitsev, Pylyp; Солодковська, Ганна ВолодимирівнаАвтор в роботі зазначає, що світовий банк найбільших однією 3 міжнародних фінансових установ, яка відіграє важливу роль в економічному розвитку, особливо в країнах, що розвиваються. Саме тому, автор у роботі проводить дослідження впливу Світового банку на світовий економічний розвиток через призму розгляду історії та концептуальних засад Світового банку. Автором проаналізовано структуру та механізми функціонування Світового банку, визначено інструменти та механізми, які використовує Світовий банк для сприяння економічному розвитку у різних країнах світу. y роботі охарактеризовано міжнародні організації світового банку та визначено напрями розвитку та ініціативи Світового банку. Проаналізувавши вплив Світового банку на економічний розвиток країн, автор здійснив аналіз взаємодії Світового банку з Україною. The author notes in the work that the World Bank is one of the largest international financial institutions, which plays an important role in economic development, especially in developing countries. That is why, in the work, the author conducts a study of the influence of the World Bank on global economic development through the prism of examining the history and conceptual foundations of the World Bank. The author analyzed the structure and mechanisms of the functioning of the World Bank, identified the tools and mechanisms used by the World Bank to promote economic development in various countries of the world. The work describes the international organizations of the World Bank and defines the directions of development and initiatives of the World Bank. Having analyzed the influence of the World Bank on the economic development of countries, the author analyzed the interaction of the World Bank with Ukraine.Item Глобальний ринок деривативів: аналіз динаміки та перспективи розвитку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-09) Стецюк, Марина Валеріївна; Stetsiuk, Maryna; Лиськова, Леся МиколаївнаМетою кваліфікаційної бакалаврської роботи є аналіз динаміки та перспектив розвитку глобального ринку деривативі. В роботі досліджено сутність деривативів та визначено що дереватив – це фінансовий інструмент. Проведено аналіз особливості ринку деривативів в Україні. Виділено особливості та проблеми функціонування глобального ринку. Вирішення проблем глобального ринку деривативів. The purpose of the qualifying bachelor thesis is to analyze the dynamics and development prospects of the global derivatives market. The paper examines the essence of derivatives and determines that a derivative is a financial instrument. An analysis of the peculiarities of the derivatives market in Ukraine was carried out. Peculiarities and problems of functioning of the global market are highlighted. Solving the problems of the global derivatives market.Item Глобальні детермінанти розвитку світового фінансового ринку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Шевчук, Володимир Сергійович; Shevchuk, Volodymyr; Олефіренко, Вікторія ВолодимирівнаКваліфікаційна бакалаврська робота на тему "Глобальні детермінанти розвитку світового фінансового ринку" аналізує основні чинники, що впливають на сучасний фінансовий ринок у глобальному контексті. У першому розділі розглядаються теоретичні аспекти, включаючи сутність та структуру світового фінансового ринку, його ключову роль у стабілізації економіки, створенні умов для інвестицій та економічного зростання. Особлива увага приділяється взаємозв'язкам між економічними, політичними та технологічними чинниками, що впливають на фінансові ринки. Другий розділ досліджує сучасні тенденції розвитку світового фінансового ринку, включаючи аналіз розвитку ринку та оцінку його поточного стану в Україні. Також розглядаються перспективи розвитку на основі прогнозних моделей та сценарного аналіз. The bachelor's thesis on “Global Determinants of the Development of the World Financial Market” analyzes the main factors that influence the modern financial market in a global context. The first section discusses theoretical aspects, including the nature and structure of the global financial market, its key role in stabilizing the economy, creating conditions for investment and economic growth. Particular attention is paid to the interrelationships between economic, political and technological factors that influence financial markets. The second section explores current trends in the global financial market, including an analysis of market development and an assessment of its current state in Ukraine. It also discusses development prospects based on forecast models and scenario analysis.Item Глобальні фактори національного економічного розвитку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Косташ, Денис Андрійович; Kostash, Denys; Іринчина, Інна БорисівнаГлобальні фактори національного економічного розвитку відіграють дедалі важливішу роль у сучасному світі. Ці фактори можуть мати як позитивний, так і негативний вплив на економіку країни. До ключових глобальних факторів належать: Глобалізація: Зростання взаємопов'язаності країн світу через торгівлю, інвестиції та міграцію людей. Глобалізація може призвести до збільшення економічного зростання, але також може призвести до нерівності та втрати робочих місць. Науково-технологічний прогрес: Швидкий розвиток нових технологій може призвести до підвищення продуктивності та створення нових галузей промисловості. Однак це також може призвести до втрати робочих місць та соціальних потрясінь. Зміна клімату: Зміна клімату може мати значний вплив на економіку країни, спричиняючи посухи, повені та інші стихійні лиха. Це може призвести до втрат урожаю, пошкодження інфраструктури та міграції людей. Геополітична нестабільність: Війни, тероризм та інші форми нестабільності можуть негативно вплинути на економіку країни, порушуючи торгівлю та інвестиції. Розуміння глобальних факторів національного економічного розвитку є важливим для того, щоб країни могли розробити політику, яка сприятиме економічному зростанню та процвітанню. Англійською: Global factors of national economic development play an increasingly important role in the modern world. These factors can have both positive and negative effects on a country's economy. Key global factors include: Globalization: The increasing interconnectedness of countries around the world through trade, investment, and migration of people. Globalization can lead to increased economic growth, but it can also lead to inequality and job losses. Technological progress: The rapid development of new technologies can lead to increased productivity and the creation of new industries. However, it can also lead to job losses and social disruption. Climate change: Climate change can have a significant impact on a country's economy, causing droughts, floods, and other natural disasters. This can lead to crop failures, damage to infrastructure, and displacement of people. Geopolitical instability: Wars, terrorism, and other forms of instability can negatively impact a country's economy by disrupting trade and investment. Understanding the global factors of national economic development is important for countries to be able to develop policies that promote economic growth and prosperity.Item Детермінанти міжнародної конкурентоспроможності національної економіки(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-06) Тупіленко, Марія Андріївна; Tupilenko, Mariia; Олефіренко, Вікторія ВолодимирівнаOтримані результати бакалаврської роботи мають як прикладне, так і теоретико-методичне значення. На основі даних, отриманих з авторитетних видань, було визначено основні факори конкурентоспроможності держав та розроблені рекомендації щодо покращення конкурентного статусу України. The obtained results of bachelor's work have both applied and theoretical and methodological significance. Based on the data obtained from authoritative publications, the main benefits of competitiveness of states were identified and recommendations for improving the competitive status of Ukraine were developed.Item Детермінанти міжнародної конкурентоспроможності національної економіки Данії(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-07) Чирікіна, Єлизавета Андріївна; Chyrikina, Yelyzaveta; Іщенко, Анна ВолодимирівнаРозкрито сутність конкурентоспроможності, узагальнено фактори досягнення міжнародної конкурентоспроможності та проаналізовано методи оцінки конкурентоспроможності в умовах глобалізації. Охарактеризовано конкурентні позиції Данії, її компоненти міжнародної конкурентоспроможності та визначено пріоритетні напрями розвитку міжнародної конкурентоспроможності України. The essence of competitiveness is revealed, the factors of achieving international competitiveness are summarized, and the methods of assessing competitiveness in the conditions of globalization are analyzed. The competitive positions of Denmark, its components of international competitiveness are characterized, and the priority directions of the development of Ukraine's international competitiveness are determined.Item Діяльність компаній «Великої четвірки» на світовому ринку аудиторських послуг(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-06) Цатурян, Арутюн Ашотович; Tsaturian, Arutiun; Гордєєва, Тамара ФедорівнаРобота присвячена дослідженню діяльності компаній «Великої четвірки» на світовому ринку аудиторських послуг. Розкрито сутність, цілі та класифікацію аудиторських послуг та охарактеризовано принципи, постулати та міжнародні стандарти аудиторської діяльності. Досліджено і вивчено організацію міжнародної аудиторської діяльності. У другому розділі проаналізовано діяльність «Великої четвірки» аудиторських компаній на світовому ринку та описано сегментації діяльності та позиції компанії KPMG на ринках професійних послуг у світі та в Україні. Визначено перспективи розвитку компанії KPMG в умовах турбулентності світової економіки та надано рекомендації щодо покращення діяльності. The paper is devoted to the study of the activities of the "Big Four" companies in the global market of audit services. The essence, goals and classification of audit services are revealed and the principles, postulates and international standards of audit activity are characterized. The organization of international audit activities is researched and studied. The second section analyzes the activities of the "Big Four" audit companies in the world market and describes the segmentation of activities and the position of KPMG in the markets of professional services in the world and in Ukraine. The prospects for the development of KPMG in the context of the global economic turbulence are determined and recommendations for improving its activities are provided.Item Екологічний маркетинг у міжнародній діяльності компаній(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-07) Зайцева, Тетяна Володимирівна; Zaitseva, Tetiana; Гордєєва, Тамара ФедорівнаБакалаврська робота присвячена розгляду теми екологічного маркетингу в міжнародній діяльності компаній. У першому розділі роботи розглянуті теоретичні засади формування і використання екологічного маркетингу. Другий розділ присвячений аналізу застосування екологічного маркетингу у міжнародній діяльності компаній. The bachelor's thesis is devoted to the consideration of the topic of environmental marketing in the international activities of companies. In the first section of the work, the theoretical foundations of the formation and use of ecological marketing are considered. The second chapter is devoted to the analysis of the application of environmental marketing in the international activities of companies.Item Злиття та поглинання у світовій економіці(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-06) Філоненко, Катерина Валеріївна; Filonenko, Kateryna; Сандул, Марія СтаніславівнаУ кваліфікаційній роботі визначено сутність, мотиви, еволюцію та характерні особливості процесів злиття та поглинання в сучасному міжнародному бізнесі. Також розглянуто аспекти регулювання цих процесів у Європейському Союзі. Окрім цього, було проаналізовано участь України у світових процесах злиття і поглинання та розглянуто перспективи та напрямки покращення цих процесів. The qualification work defines the essence, motives, evolution and characteristic features of mergers and acquisitions in modern international business. It also examines the aspects of regulation of these processes in the European Union. In addition, the author analyzes Ukraine's participation in global mergers and acquisitions and considers the prospects and directions for improving these processes.Item Контрактне і коопераційне співробітництво у міжнародному бізнесі(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-07) Пономарьова, Владислава Еудардівна; Ponomarova, Vladyslava; Олефіренко, Вікторія ВолодимирівнаКваліфікаційна бакалаврська робота є змістовним і комплексним науковим дослідженням, яке присвячено аналізу функціонування міжнародного бізнесу на основі контрактного та коопераційного співробітництва. Основними формами міжнародного поділу праці є міжнародна спеціалізація і кооперація виробництва. Однією з форм міжнародної кооперації виділяють контрактні відносини, котрі є гнучким видом відносин між партнерами різних країн у вигляді неакціонерної участі в комерційних бізнес-проектах. Міжнародне контрактне і коопераційне співробітництво дозволяє компаніям зменшити витрати на виробництво та збут, збільшити свої обсяги продажів та отримати доступ до нових зарубіжних ринків. The qualifying bachelor's work is a meaningful and complex scientific study, which is devoted to the analysis of the functioning of international business based on contractual and cooperative cooperation. The main forms of international division of labor are international specialization and production cooperation. One of the forms of international cooperation is contractual relations, which are a flexible type of relations between partners of different countries in the form of non-equity participation in commercial business projects. International contractual and cooperative cooperation allows companies to reduce production and sales costs, increase their sales volume and gain access to new foreign markets.Item Корпоративні стратегії офшоризації міжнародного бізнесу(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Лісовенко, Іван Миколайович; Lisovenko, Ivan; Яценко, Ольга МиколаївнаОфшоризація стала поширеною практикою серед українських компаній, які прагнуть оптимізувати податкові зобов'язання, захистити активи та отримати доступ до офшорних фінансових послуг. Цей процес передбачає використання компаній та структур, зареєстрованих у юрисдикціях з низькими податками та сприятливим регуляторним середовищем. Поширені мотиви офшоризації включають: •Зниження податкових витрат: Офшорні юрисдикції часто пропонують пільгові податкові режими, що дозволяє компаніям зменшувати податкові зобов'язання. •Захист активів: Офшорні структури можуть використовуватися для захисту активів від претензій кредиторів, судових позовів та політичної нестабільності. •Доступ до офшорних фінансових послуг: Офшорні зони пропонують широкий спектр фінансових послуг, які можуть бути недоступні в Україні. Однак офшоризація пов'язана з певними ризиками та викликами, такими як: •Негативна реакція з боку громадськості та ЗМІ: •Використання офшорних структур може сприйматися як ухилення від сплати податків, що може негативно вплинути на репутацію компанії. •Зміни в законодавстві: Уряди та міжнародні організації постійно вдосконалюють законодавство для боротьби з ухиленням від сплати податків, що може ускладнити використання офшорних структур. •Юридичні та регуляторні ризики: Неправильне використання офшорних структур може призвести до штрафів, кримінального переслідування та інших санкцій. Враховуючи як переваги, так і ризики офшоризації, компаніям важливо ретельно оцінити свою ситуацію та розробити стратегію, яка відповідає їхнім потребам та цілям. Offshore incorporation has become a common practice among Ukrainian companies seeking to optimize tax liabilities, protect assets, and gain access to offshore financial services. This process involves utilizing companies and structures registered in jurisdictions with low taxes and favorable regulatory environments. Common motivations for offshorization include: •Reduced tax expenses: Offshore jurisdictions often offer preferential tax regimes, allowing companies to minimize their tax burdens. •Asset protection: Offshore structures can be used to shield assets from creditor claims, lawsuits, and political instability. •Access to offshore financial services: Offshore zones offer a wide range of financial services that may not be readily available in Ukraine. However, offshorization is associated with certain risks and challenges, such as: •Negative public and media perception: The use of offshore structures may be perceived as tax avoidance, potentially damaging a company's reputation. •Legislative changes: Governments and international organizations are constantly refining legislation to combat tax evasion, which may make it more difficult to utilize offshore structures effectively. •Legal and regulatory risks: Improper use of offshore structures can lead to fines, criminal prosecution, and other sanctions. Given both the advantages and risks of offshorization, companies should carefully evaluate their situation and develop a strategy that aligns with their needs and objectives.Item Країни «Групи двадцяти» у розвитку світової економіки(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-09) Вареник, Олена Сергіївна; Varenyk, Olena; Циганкова, Тетяна МихайлівнаКожного дня світ стикається з величезною кількістю викликів, які впливають на світову екосистему. Співпраця урядів держав з «Великою двадцяткою», - це ключ до забезпечення світової гармонії. G20 відіграє вирішальну роль у вирішенні більшості глобальних викликів, підтримці та покращенні глобальної співпраці. І її з впевненістю можна вважати головним майданчиком для міжнародної фінансової та економічної співпраці. Every day, the world faces a huge number of challenges that affect the global ecosystem. The cooperation of state governments with the G20 is the key to ensuring world harmony. The G20 plays a crucial role in solving most global challenges, maintaining and improving global cooperation. And it can be safely considered the main platform for international financial and economic cooperation.Item Криптовалютний сегмент глобального фінансового ринку(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Довгаль, Дмитрій Юрійович; Dovhal, Dmytrii; Іринчина, Інна БорисівнаДипломна робота на тему «Криптовалютний сегмент глобального фінансового ринку» розглядає основи формування та функціонування криптовалютного сегменту, аналізує його стан у сучасному світі та передає перспективи на майбутнє. У першому розділі висвітлюється загальна характеристика криптовалют та їх еволюція у сучасному світі. Другий розділ досліджує тенденції розвитку криптовалют, їх переваги та ризики для світової економіки. Робота підкреслює різноманітність та багатогранність цього сегменту та як ми можемо спостерігати за ним та допомагати його розвитку. The thesis on "Cryptocurrency segment of the global financial market" examines the fundamentals of the formation and functioning of the cryptocurrency segment, analyzes its current state in the modern world, and outlines future prospects. The first section highlights the general characteristics of cryptocurrencies and their evolution in the contemporary world. The second section examines trends in the development of cryptocurrencies, their advantages, and risks for the global economy. The work emphasizes the diversity and multifaceted nature of this segment and how we can observe and aid its development.Item Маркетингова діяльність міжнародних компаній в Україні(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2024-06-12) Радул, Юлія Русланівна; Radul, Yuliia; Гордєєва, Тамара ФедорівнаКваліфікаційна бакалаврська робота присвячена дослідженню маркетингової діяльності міжнародних компаній в Україні, з акцентом на їх адаптації до умов воєнного часу. У роботі розкрито теоретичні основи маркетингу, визначено поняття міжнародної компанії та специфіку її маркетингової діяльності. Проаналізовано особливості сучасного українського маркетингового середовища, класифікацію та діяльність міжнародних компаній на українському ринку, а також формування і розвиток їх маркетингових стратегій з урахуванням викликів воєнного часу. Особливу увагу приділено адаптації компаній до нових умов, використанню цифрових технологій, локалізації продуктів та соціальній відповідальності. The qualification bachelor's work is devoted to the study of marketing activities of international companies in Ukraine,with an emphasis on their adaptation to the conditions of wartime. The paper reveals the theoretical foundations of marketing, defines the concept of an international company and the specifics of its marketing activities. The features of the modern Ukrainian marketing environment, the classification and activities of international companies in the Ukrainian market, as well as the formation and development of their marketing strategies, taking into account the challenges of wartime, are analyzed. Particular attention is paid to the adaptation of companies to new conditions, the use of digital technologies, product localization and social responsibility.Item Маркетингова діяльність міжнародних компаній в Україні(Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, 2023-06-09) Бородайкевич, Артур Романович; Borodaikevych, Artur; Сандул, Марія СтаніславівнаВ дипломній роботі автор дослідив функції маркетингового управління в міжнародній компанії, а саме сутність та ключові завдання. В першому розділі визначено детермінанти ефективності маркетингової діяльності в сучасних умовах. У другому розділі автор охарактеризував досвід ефективного просування послуг міжнародних компаній в Україні та визначив перспективні напрями нарощення ефективності маркетингової діяльності в сучасних умовах. In the thesis, the author investigated the functions of marketing management in an international company, namely the essence and key tasks. In the first section, the determinants of the effectiveness of marketing activities in modern conditions are defined. In the second chapter, the author described the experience of effective promotion of the services of international companies in Ukraine and identified promising directions for increasing the effectiveness of marketing activities in modern conditions.