Ґендерні образи сучасної реклами
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
В сучасному суспільстві реклама стала суттєвою частиною соціалізації молоді, вона
відіграє значну роль у формуванні суспільної думки, оцінок людей та подій, задаючи
стандарти життя та свідомості. В тому числі, сучасна реклама здатна формувати та
підтримувати гендерні стереотипи у масовій свідомості. Гендерні стереотипи – це
один з видів соціальних стереотипів, що ґрунтується на прийнятті суспільством
уявлень про маскулінне та фемінне та їх ієрархії. Дуже часто гендерні відносини
відрізняються сексизмом по відношенню до жінок. Сексизм – це позиція або дія, які
принижують, виключають, знецінюють та стереотипізують людину за ознакою статі.
Description
Keywords
Citation
Бучинська О. Ґендерні образи сучасної реклами / Олена Бучинська // Маркетинг в Україні. – 2018. – № 4. – С. 37–41.