Актуальні проблеми ціноутворення на підприємствах в сучасних умовах

Abstract

Статтю присвячено дослідженню напрямків політики ціноутворення на основі використання маркетингового підходу, враховуючи об’єктивну необхідність в застосуванні комплексного аналізу діяльності підприємства та існуючі тенденції світового досвіду щодо дослідження умов та факторів формування цінової політики. З’ясовано сутність, склад та роль цінової політики в реалізації товарів і послуг; досліджено моделі цінової політики підприємств в ринкових умовах; визначено правові засади цінової політики в Україні; обґрунтовано необхідність впровадження системи прийняття стратегічних рішень з цінової політики у перспективі. Основну увагу сконцентровано на проблемах недостатнього інформаційного забезпечення підприємств. Обґрунтовується необхідність системного підходу в ціноутворенні на підприємстві.

The article is devoted to the study of trends of the pricing policy on the basis of using the marketing approach with regard for the complex analysis of the enterprise activity and modern tendencies of the worldwide experience as for the study of conditions and factors of the pricing policy. The main attention is concentrated on the problems of insufficient information provision of enterprises. The necessity of a system approach in the pricing at enterprises is substantiated.