Маркетингове забезпечення ефективності інвестицій у логістику промислових підприємств
Loading...
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті окреслено проблематику забезпечення ефективності інвестицій у маркетинг і логістику сучасних промислових
підприємств. Показано роль і значущість стратегічної маркетингової оптимізації у розвитку логістичних систем глобальної мережевої економіки, чинників та інструментів підвищення ефективності
ланцюгів створення вартості й цінності для споживачів, у тому числі партнерств їх учасників. Визначено економічно значущі резерви удосконалення методичних підходів, бізнес-моделей і практик
вітчизняних промислових підприємств у розвитку логістичних систем, його інвестиційного забезпечення з урахуванням умов України, а також поточних і довгострокових тенденцій глобального ринку. Розроблено конкретні науково-практичні рекомендації з
результативною їх апробацією, що демонструється прикладами
реалізації пропонованих підходів.
The article develops the problem of ensuring the
effectiveness of investments in marketing and logistics of modern
industrial enterprises. The necessity to increase Ukraine’s positions in
the indexes of global competitiveness of business and national
economies is stated.The role and importance of strategic marketing
optimization in the development of the logistics systems of the global
network economy, factors and tools to improve the efficiency of value
chains and value for consumers, including the partnerships of their
participants, are shown. Attention is focused on the problematic
aspects of ensuring the effectiveness of information and analytical
support for management decisions in the fields of marketing and
logistics in conditions of high uncertainty and the likelihood of risk
realization. The economically significant reserves of improving the
methodological approaches, business models and practices of
domestic industrial enterprises in the development of logistics
systems, its investment support, taking into account the conditions of
Ukraine, as well as current and long-term trends of the global market
are identified. Analyzed are the problems of analytical and real
integration of the links of the marketing systems of Ukrainian industrial
enterprises, which provide cross-functionality without duplicating the
functions of departments and specialists of the company. Specific
scientific and practical recommendations have been developed with
their effective approbation, which is demonstrated by examples of the
implementation of the proposed approaches. The options for investing,
as well as the provision of special conditions and guarantees in the
framework of price policy in specialized production and commercial
networks are considered. However, methodologies and performance
indicators in development of the logistics systems of the global
network economy need further improvement. That will be the subject
of the future publications.
Description
Keywords
логістика, підприємство, взаємодія, система, інвестиції, ефективність, маркетинг, партнерство, logistics, enterprise, interaction, system, investment, efficiency, marketing, partnership
Citation
Кривещенко В. В. Маркетингове забезпечення ефективності інвестицій у логістику промислових підприємств / В. В. Кривещенко, А. К. Яковенко // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2019. – № 42. – С. 65–73.