Корпоративная культура как составляющая ценность внутреннего маркетинга
Loading...
Date
2013-03
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Минский инновационный университет
Abstract
В статье, с учетом основных подходов к трактовке дефиниции «культура» и «ценности»,
определен понятийно-категорийный аппарат, базовые корпоративные и личные (индивидуальные) ценности персонала, позволяющие рассматривать корпоративную культуру
как составляющую ценность внутреннего маркетинга. Определена роль и предложены
критерии оценки корпоративной культуры и ценностей, как основополагающих факторов моделирования поведения персонала в системе внутреннего маркетинга современных предприятий. Результаты оценки корпоративной культуры и ценностного анализа в
управлении компанией позволят более эффективно использовать потенциал сотрудников
в построении взаимоотношений со стейкхолдерами.
According to the main approaches to the interpretation of “culture” and “values” definitions, the
notion-category mechanism, basic corporate and personal (individual) values of the personnel,
allowing examination of the corporate culture as the constituent value of the internal marketing,
are defined in the article. The role of the corporate culture and values is determined. Assessment
criteria of the corporate culture and values as the principal factors of the personnel behaviour
modeling in the system of the internal marketing of modern enterprises are offered. The results
of the corporate culture assessment and the value analysis in the company management make
it possible to use the employees’ potential more effectively when building relationship with the
stakeholders.
Description
Keywords
культура, базовые ценности, корпоративная культура, внутренний маркетинг, культурный капитал, оценка корпоративной культуры, ценностный анализ, поведение, компетенции, culture, basic values, corporate culture, internal marketing, cultural capital, assessment of corporate culture, value analysis, behaviour, competences
Citation
Сагайдак М. П. Корпоративная культура как составляющая ценность внутреннего маркетинга / М. П. Сагайдак // Экономика и управление. – 2013. – № 3. – С. 59–62.