Можливості застосування концепції латерального маркетингу та стратегії «блакитного океану» на українському ринку
Loading...
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
У статті розглянуто підходи до створення нових товарів і ринків, зокрема, латеральний маркетинг та стратегія «блакитного океану». Аналіз основних ідей та інструментів цих концепцій дав змогу виявити їхні спільні та відмінні риси, визначити можливості застосування в українських реаліях, а також допустимість їхнього поєднання і доповнення.
Description
Keywords
латеральний маркетинг, стратегія «блакитного океану», інновація цінності, стратегічна канва, латеральне мислення
Citation
Співаковська Т. Можливості застосування концепції латерального маркетингу та стратегії «блакитного океану» на українському ринку / Тетяна Співаковська, Марія Отрода // Маркетинг в Україні. - 2010. - № 1). – С. 40-44.