Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду
Loading...
Date
2008
Authors
Каніщенко, Олена
Журило, Вікторія
Доця, Татяна
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Специфіка ситуаційної вправи полягає в дослідженні умов формування ефективних стратегій позиціонування національних брендів на світових товарних ринках на прикладі прагнення українських виробників коньячної продукції завоювати прихильність потенційних сегментів споживачів алкогольної продукції.
Об’єктом дослідження ситуаційної вправи є міжнародна маркетингова діяльність ВАТ «АПФ “Таврія”»; предметом – розробка ефективної стратегії позиціонування коньячного бренду агропромислової фірми «Таврія» на російському ринку коньячної продукції. Метою опрацювання господарської ситуації є розробка концепції формування, позиціонування, індивідуалізації іміджу коньячного бренду в нтернаціоналізованому ринковому середовищі та обґрунтуванні його міжнародних конкурентних
переваг.
Description
Keywords
Citation
Каніщенко О. Кейс. Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду / Олена Каніщенко, Вікторія Журило, Татяна Доця // Маркетинг в Україні. - 2008. - № 6. – С. 64-70.