Бренд-менеджмент на прикладі компанії Nike
No Thumbnail Available
Date
2024-06-10
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Робота аналізує теоретичні та практичні аспекти управління брендом на прикладі компанії Nike та вітчизняних підприємств. Автор вивчав теоретичні основи управління брендом, включаючи визначення категорії "бренд", його економічну природу та методологічні підходи до оцінки ефективності бренду. Автор провів глибокий аналіз управління брендом Nike, охоплюючи організаційно-економічні характеристики, ідентифікацію особливостей та вплив бренду на конкурентоспроможність. Результатом роботи є всебічне розуміння принципів та практик управління брендом, зокрема в контексті Nike та вітчизняних підприємств. Автор розробив рекомендації для вдосконалення стратегій управління брендом на основі отриманих результатів. На підставі дослідження автор зробив висновок, що ефективне управління брендом є ключовим для підвищення конкурентоспроможності як на внутрішньому, так і на глобальному ринку.
Ключові слова: Управління брендом, Nike, вітчизняні підприємства, конкурентоспроможність, рекомендації.
The work analyses the theoretical and practical aspects of brand management using Nike as a case study and domestic enterprises. The author studied the theoretical foundations of brand management, including the definition of the "brand" category, its economic nature, and methodological approaches to assessing branding effectiveness. The author conducted an in-depth analysis of Nike's brand management, covering organizational-economic characteristics, identification of peculiarities, and the brand's impact on competitiveness. The outcome of the work is a comprehensive understanding of brand management principles and practices, particularly in the context of Nike and domestic enterprises. The author created recommendations for improving brand management strategies based on the study's findings. Based on the study, the author concluded that effective brand management is crucial for enhancing competitiveness in both domestic and global markets. Key words: Brand management, Nike, domestic enterprises, competitiveness, recommendations.
Description
Keywords
бренд, бренд-менеджмент, ефективність бренду, конкурентоспроможність, “Nike”, ринкові позиції, брендова політика, brand management, international business, Nike, competitiveness, recommendations
Citation
Салтунова А. М. Бренд-менеджмент на прикладі компанії Nike : бакалавр. диплом. робота : 076, Підприємництво, торгівля та біржова діяльність / Салтунова Ангеліна Миколаївна ; наук. керівник Рябець Н. М. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т міжнар. економіки і менеджменту, Каф. міжнар. менеджменту. – Київ, 2024. – 141 с.