Лінгворекламістика: мова сучасної реклами
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Інститут української мови Національної академії наук України
Abstract
У статті проаналізовано основні характеристики мови сучасної реклами, визначені
типи помилок у рекламних текстах, а також вимоги, що висувають до рекламного продукту.
Professional language is a universal tool of specialists’ communication. Every professional
language has its specifi city at different levels. They are terminology, genre features of texts,
ethics of professional communication etc. However, none of these languages can be an
antagonist of literary language.
Violation of the standards of literary language, intellectual imbalance between the
advertiser’s IQ and the consumer, the existence of negative connotations and emotions, failure
to reach advertiser’s intentions; unsuccessful linguistic design of advertising product, violation
of ethics of communication with the client; failed branding; inappropriate neologisms; wrong
semantics towards words of foreign origin, famous to placenames, onyms, dubious creativity
are typical features of language.
Linguoreklamistics is a modern expert on the language of copywriting which allows not
only to make professional re-branding and to fi nd both linguistic and intellectual mistakes in
an advertising text, but also to fi nd a name for the company or institution according to their
specialty, that is to function as troubleshooting and to make qualitative advertising product.
Description
Keywords
лінгворекламістика, професійна мова, рекламний текст, рекламний продукт, траблшутинг, брендинг, ребрендинг, linguoreklamistics, language of modern copywriting, advertising text, advertising product, branding, re-branding, professional language, troubleshooting
Citation
Колеснікова І. А. Лінгворекламістика: мова сучасної реклами / І. А. Колеснікова // Термінологічний вісник : зб. наук. пр. / НАН України, Ін-т укр. мови НАН України, Ком. наук. термінології ; [редкол.: Л. В.Туровська (відп. ред.) та ін.]. – Київ : ІУМ НАНУ, 2019. – Вип. 5. – С. 170–174.