Особливості комунікаційної політики Світової організації торгівлі

Simple item page
dc.contributor.authorЦиганкова, Тетяна Михайлівна
dc.contributor.authorTsyhankova, Tetiana
dc.contributor.authorСавіна, Євгенія Володимирівна
dc.contributor.authorSavina, Yevheniia
dc.date.accessioned2026-04-13T08:29:35Z
dc.date.available2026-04-13T08:29:35Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractСтаття присвячена комплексному дослідженню специфіки комунікаційного процесу міжнародних організацій, зокрема Світової організації торгівлі, в умовах підвищення турбулентності глобальної геополітичної ситуації. У роботі розкрито сутність комунікаційного міксу, політики та стратегії комунікацій. На основі проведеного порівняльного аналізу обґрунтовано ключові складові цих понять, а саме засоби комунікацій, короткострокові та довгострокові цілі, системність комунікаційного процесу, установки, критерії та орієнтири. Визначено елементи комунікаційної політики фірми/організації та логіку її формування. В роботі виокремлено ключові елементи комунікаційного міксу фірм за видами, а також розкрито складові комунікаційного міксу міжнародних організацій та надана їх характеристика. Дослідницька увага акцентувалась на проведенні порівняння ключових елементів комунікаційної політики фірм і міжнародних організацій та визначенні особливостей, притаманних саме організаціям. Сукупність ідентифікованих особливостей поділено на клієнтські, інструментальні та управлінські з метою підвищення рівня обґрунтованості комунікаційної політики. Визначено внутрішні та зовнішні чинники формування комунікаційної політики СОТ, зокрема особливості сучасного етапу функціонування світової економіки та глобальної торгової системи (паралельні процеси глобалізації та регіоналізації, цифровізація, асиметричність економічного розвитку та посилення розриву у темпах розвитку країн, застосування нових цифрових технологій, які суттєво впливають на комунікаційний процес), основні стейкхолдери, громадська думка про організацію, ресурси для проведення комунікаційної активності, цілі та принципи діяльності. Охарактеризовано елементи комунікаційної політики СОТ, у тому числі зовнішні та внутрішні інструменти комунікацій організації (дипломатія, цифрові інструменти, офіційні документи, щорічні та спеціальні публікації, випуск навчального контенту, зв՚язки з громадськістю, проведення заходів тощо). За результатом їх аналізу виокремлено специфічні риси, притаманні комунікації цієї міжнародної організації, та запропоновано їх розподіл на такі, що визначаються цільовими аудиторіями, пріоритетними інструментами та ключовими особливостями. В роботі здійснено критичний огляд комунікаційної політики СОТ, виявлено нагальні проблеми та обґрунтовано чотири пріоритети збільшення ефективності використання наявного потенціалу комунікаційної політики СОТ: цифровізація, прозорість, реактивність та креативність. По кожному з них запропоновано доцільні заходи з їх реалізації. Отримані результати можуть становити основу для вдосконалення комунікаційної політики не лише СОТ, а й інших міждержавних і недержавних міжнародних організацій.
dc.identifier.citationЦиганкова Т. Особливості комунікаційної політики Світової організації торгівлі / Циганкова Тетяна, Савіна Євгенія // Міжнародна економічна політика. – 2025. – № 1. – С. 59–88.
dc.identifier.citationTsygankova T. Communication Policy Features of the World Trade Organisation / Tetiana Tsygankova, Yevheniia Savina // International Economic Policy. – 2025. – № 1. – P. 57–86.
dc.identifier.doi10.33111/iep.2025.42.03
dc.identifier.issn1811-9824
dc.identifier.urihttps://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/54242
dc.language.isouk
dc.publisherКиївський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
dc.subjectкомунікації
dc.subjectкомунікаційна політика
dc.subjectміжкультурна комунікація
dc.subjectміжнародний маркетинг
dc.subjectСвітова організація торгівлі
dc.subjectчинники глобального торгового середовища
dc.subjectканали комунікацій
dc.subjectcommunications
dc.subjectcommunication policy
dc.subjectintercultural communication
dc.subjectinternational marketing
dc.subjectWorld Trade Organisation
dc.subjectfactors of the global trading environment
dc.subjectcommunication channels
dc.subject.udc339.52
dc.titleОсобливості комунікаційної політики Світової організації торгівлі
dc.title.alternativeCommunication Policy Features of the World Trade Organisation
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
Name:
mep_25_1-3.pdf
Size:
815.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
mep_25_1-3-an.pdf
Size:
1.07 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Кафедра міжнародної торгівлі і маркетингу
Випуск № 1 (42)