Media planning as a necessarycondition for increasing the efficiencyof business structures’ digitalmarketing activities
| dc.contributor.author | Zghurska, Oksana | |
| dc.contributor.author | Згурська, Оксана | |
| dc.contributor.author | Vynohradova, Olena | |
| dc.contributor.author | Виноградова, Олена | |
| dc.contributor.author | Yerankin, Oleksandr | |
| dc.contributor.author | Єранкін, Олександр Олександрович | |
| dc.contributor.author | Еранкин, Александр Александрович | |
| dc.contributor.author | Korchynska, Olena | |
| dc.contributor.author | Корчинська, Олена | |
| dc.contributor.author | Ovsiienko, Nataliia | |
| dc.contributor.author | Овсієнко, Наталія Василівна | |
| dc.contributor.author | Овсиенко, Наталия Васильевна | |
| dc.contributor.author | Aisulu, Asan | |
| dc.contributor.author | Айсулу, Асан | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-04T07:02:40Z | |
| dc.date.available | 2024-04-04T07:02:40Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | The main purpose, presented in this article is to investigate and identify the problematic aspects, key features and factors of effective media planning, a conceptual scheme for creating a digital media plan as an important component of digital marketing in the direction of achieving economic efficiency of business structures. To achieve this goal, in the article, the methods of systematization and generalization, scientific abstraction, and analytical analysis have been used. To highlight the financial component of the implementation of the media plan, the methods of the system approach, system analysis and the method of logical-mathematical formalization were used for the purpose of research and study of objects by displaying the content and structure of media planning in a calculated form. The key role of media planning in digital marketing activity is defined and substantiated as an important component for comprehensive financial planning of an advertising campaign, effective financial analytics for obtaining effective results of business structures’ activity. Based on taking into account structural market transformations in the conditions of informatization and intellectualization of society, the nature of the relationship between economic indicators and the corresponding goals of business structures was determined, which proved the need to include the defined marketing and general business performance goals in the digital media plan. In the direction of achieving high-performance indicators of marketing activities, the article developed a conceptual scheme for creating an effective digital media plan. It is determined that the economic efficiency of marketing project development and implementation will depend on real-time analytics and forecasting, autonomous campaigns and the development of artificial intelligence. It is proved that in a digital media plan, stakeholders, which are representatives of the business structure or with external partners, play a key role in contributing in order to achieve the highest level of business structures’ economic efficiency. Основною метою дослідження є вивчення та визначення проблемних аспектів, ключових особливостей і факторів ефективного медіапланування, розробка концептуальної схеми створення цифрового медіаплану як важливої складової цифрового маркетингу в напрямі досягнення економічної ефективності бізнес-структур. Для досягнення поставленої мети використано методи систематизації та узагальнення, наукового абстрагування, аналітичного аналізу. Для виділення економічної складової реалізації медіаплану використано методи системного підходу, системного аналізу та метод логіко-математичної формалізації з метою дослідження та вивчення об’єктів шляхом відображення змісту й структури медіапланування в розрахунковій формалізації. Визначено та обґрунтовано ключову роль медіапланування в цифровій маркетинговій діяльності як важливої складової комплексного планування рекламної кампанії, ефективної фінансової аналітики для отримання високих показників ефективності діяльності бізнес-структур. На основі врахування структурних ринкових трансформацій в умовах інформатизації та інтелектуалізації суспільства визначено характер зв’язку між фінансовими показниками та відповідними цілями бізнес-структур, що обґрунтувало необхідність включення визначених маркетингових і загальних цілей ефективності бізнесу в структуру цифрового медіаплану. У напрямі досягнення високих показників ефективності маркетингової діяльності розроблено концептуальну схему створення цифрового медіаплану як важливої складової цифрового маркетингу в напрямі досягнення високого рівня економічної ефективності бізнес-структур. Визначено, що економічна ефективність розробки та реалізації маркетингового проєкту залежить від аналітичної обробки та прогнозування даних щодо діяльності бізнес-структур у реальному часі, автономних кампаній та розвитку штучного інтелекту. Доведено, що в цифровому медіаплані стейкхолдери, які є представниками бізнес-структур або зовнішніми партнерами, відіграють ключову роль у сприянні досягненню найвищого рівня економічної ефективності бізнес-структур на довгострокову перспективу цифрового розвитку. | |
| dc.identifier.citation | Media planning as a necessarycondition for increasing the efficiencyof business structures’ digitalmarketing activities / Oksana Zghurska, Olena Vynogradova, Oleksandr Yerankin [et al.] // Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики : зб. наук. пр. / Харків. навч.-наук. ін-т ДВНЗ «Ун-т банк. справи» ; [редкол.: Б. Самородов (голов. ред.) та ін.]. – Харків, 2024. – Т. 1, № 54. – С. 578–590. | |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.55643/fcaptp.1.54.2024.4271 | |
| dc.identifier.issn | 2306-4994 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/43444 | |
| dc.language.iso | en | |
| dc.publisher | Харківський навчально-науковий інститут ДВНЗ «Університет банківської справи» | |
| dc.subject | business structure | |
| dc.subject | digital marketing | |
| dc.subject | media planning | |
| dc.subject | advertising campaign | |
| dc.subject | brand awareness | |
| dc.subject | target audience | |
| dc.subject | economic efficiency | |
| dc.subject | brand loyalty | |
| dc.subject | бізнес-структура | |
| dc.subject | цифровий маркетинг | |
| dc.subject | медіапланування | |
| dc.subject | рекламна кампанія | |
| dc.subject | впізнаваність бренду | |
| dc.subject | цільова аудиторія | |
| dc.subject | цифровий медіаплан | |
| dc.subject | лояльність до бренду | |
| dc.title | Media planning as a necessarycondition for increasing the efficiencyof business structures’ digitalmarketing activities | |
| dc.title.alternative | Медіапланування як необхідна умова підвищення ефективності цифрової маркетингової діяльності бізнес-структур | |
| dc.type | Article |