Формування та розвиток бренду роботодавця
No Thumbnail Available
Date
2026-06-05
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено особливості формування та розвитку бренду роботодавця в умовах сучасного ринку праці. Визначено основні чинники, що впливають на привабливість компанії для потенційних та чинних працівників, а також розглянуто роль корпоративної культури, системи мотивації, репутації та внутрішніх комунікацій у створенні позитивного іміджу роботодавця. Проаналізовано сучасні інструменти розвитку HR-бренду та їх вплив на конкурентоспроможність організації. Обґрунтовано важливість ефективного бренду роботодавця як засобу залучення, утримання персоналу та підвищення лояльності працівників.
The paper examines the peculiarities of the formation and development of an employer brand in the modern labor market. The main factors influencing a company’s attractiveness for potential and current employees are identified, including corporate culture, motivation systems, reputation, and internal communications in creating a positive employer image. Modern tools for HR brand development and their impact on organizational competitiveness are analyzed. The importance of an effective employer brand as a means of attracting and retaining employees, as well as increasing staff loyalty and strengthening the company’s market position, is substantiated.
Description
Keywords
бренд роботодавця, управління персоналом, кадрова політика, привабливість роботодавця, формування бренду, розвиток бренду, employer brand, human resources management, hr policy, employer attractiveness, brand building, brand development
Citation
Грабар Б. О. Формування та розвиток бренду роботодавця : бакалавр. диплом. робота : 073, Менеджмент / Грабар Богдан Олегович ; наук. керівник Смалійчук Г. В. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т упр.персоналом, соціології та психології, Каф. соціоекон. та упр. персоналом. – Київ, 2026. – 68 с.