Інструменти підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації
No Thumbnail Available
Date
2026-03-27
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У роботі досліджено теоретичні підходи та практичні інструменти вдосконалення маркетингової стратегії в умовах цифровізації. Визначено роль цифрових технологій у трансформації взаємодії з клієнтами та підвищенні конкурентоспроможності. Розглянуто ключові інструменти, такі як Big Data, AI та CRM-системи, а також їх вплив на результативність бізнесу.
The paper examines theoretical approaches and practical tools for improving the marketing strategy in the conditions of digitalization. The role of digital technologies in transforming interaction with customers and increasing competitiveness is determined. Key tools such as Big Data, AI and CRM systems, as well as their impact on business performance, are considered.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, цифрова трансформація, інноваційні інструменти, ефективність, клієнтоорієнтованість, цифровізація, marketing strategy, digital transformation, innovative tools, efficiency, customer focus, digitalization
Citation
Кузьменко О. Інструменти підвищення ефективності маркетингової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації [Електронний ресурс] / Олена Кузьменко, Софія Шумська // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів XІ Міжнар. наук.-практ. конф., 27 берез. 2026 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2026. – С. 433–436. – Назва з титул. екрану.