Оціночні детермінанти та показники конкурентної маркетингової активності підприємств
No Thumbnail Available
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Видавничий дім «Гельветика»
Abstract
Доведена дослідницька актуальність проблеми формування теоретико-методичних основ оцінювання конкурентної маркетингової активності підприємств. Представлено огляд наукових підходів щодо розуміння змісту понять ділової, конкурентної, маркетингової активності підприємств. Визначено зміст поняття конкурентної маркетингової активності. Виокремлено детермінанти конкурентної маркетингової активності та з’ясовано їх критерії. Представлено видову диференціацію активності конкурентних дій у форматах цінової, асортиментної, інформаційної та організаційної конкуренції, з можливістю її кількісного вимірювання. Обґрунтовано порядок визначення параметрів активності на основі фінансового, експертного й організаційно-управлінського способів із використанням порівняльних коефіцієнтів інтенсивності, частоти і комплексності конкурентних дій.
The research substantiates the relevance of developing theoretical and methodological foundations for assessing enterprises’ competitive marketing activity in the context of rapid market changes and prevailing uncertainty. The paper presents a review of scholarly approaches to interpreting the concepts of business, competitive, and marketing activity of enterprises. The concept of competitive marketing activity is defined as a differentiated characteristic of the mode of implementing competitive actions aimed at leveraging enterprises’ existing competitive potential to enhance their competitiveness. Determinants of competitive marketing activity with a quantitative dimension are identified, which enables their use in setting current tasks of enterprises’ competitive activity. The criteria of frequency, intensity, and systemic nature of enterprises’ competitive actions are clarified, taking into account the costs of their implementation and the orientation of current competitive objectives. A typological differentiation of the activity of competitive actions is presented in the formats of price, product assortment, information, and organizational competition, with the possibility of their quantitative measurement. The procedure for determining activity parameters is substantiated on the basis of financial, expert, and organizational–managerial methods using comparative coefficients of intensity, frequency, and complexity of competitive actions. The possibility of integral assessment of enterprises’ competitive marketing activity is demonstrated. Algorithms are provided for calculating integral indicators of type-specific intensity, which are derived from the frequency and intensity levels of competitive actions; the average indicator of type-specific marketing intensity; and the coefficient of systemic character, which reflects the completeness of applying the types of activity available to the enterprise and complements the integral indicator of competitive marketing intensity. The research novelty is defined, which serves as a theoretical and methodological basis for formulating the tasks of enterprises’ competitive development.
Description
Keywords
маркетингова діяльність, види маркетингової активності, конкурентні дії, показники маркетингової активності, конкурентоспроможність підприємств, marketing activity, types of marketing activity, competitive actions, indicators of marketing activity, enterprises’ competitiveness
Citation
Федорченко А. В. Оціночні детермінанти та показники конкурентної маркетингової активності підприємств / Федорченко Андрій Васильович, Мельник Сергій Миколайович // Сталий розвиток економіки : наук.-практ. журн. / [редкол.: Бережнюк І. Г. (голов. ред.) та ін.]. – Хмельницький : Вид. дім «Гельветика», 2026. – № 2. – С. 756–764.