Підвищення ефективності позиціонування та лояльності споживачів у розвитку брендів
| dc.contributor.author | Бухта, С. В. | |
| dc.contributor.author | Bukhtа, S. | |
| dc.contributor.author | Шафалюк, Олександр Казимирович | |
| dc.contributor.author | Shafalyuk, O. | |
| dc.contributor.author | Шафалюк, Александр Казимирович | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-19T12:54:59Z | |
| dc.date.available | 2021-02-19T12:54:59Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.abstract | Критично проаналізовано ключові тенденції і підходи в еволюції концепцій ефективного бренду в системі маркетингового менеджменту підприємств. В статті досліджено та оцінено результативність класичних і сучасних підходів і моделей у розвитку взаємодій зі споживачами на стратегічному й тактичному рівнях бренд-менеджменту. Розроблено і обґрунтовано практичні рекомендації та методичні алгоритми для чіткої ідентифікації й розв’язання актуальної проблематики бізнесу у сфері розвитку сильних брендів. Демонструється значущість і брак системності в діагностиці проблем та управлінні розвитком сучасних брендів на ринках споживчих товарів, інтеграційних підходів і прийомів, що забезпечують довгострокового збереження цілісності концепцій брендів за необхідної їх постійної зміни, відповідно до запитів ринку, нових векторів прогресу. Key trends and approaches in the evolution of the concepts of effective brands in the marketing management system of enterprises are critically analyzed. The article examines and evaluates the effectiveness of classical and modern approaches and models in the development of interaction with consumers at the strategic and tactical levels of brand management. Practical recommendations and methodological algorithms have been developed and substantiated for a clear definition and solution of urgent business problems in the development of a strong brand. Some theses demonstrate the importance and lack of consistency in diagnosing problems and managing the development of modern brands in consumer markets, as well as deficit of integration approaches and methods that ensure the long-term integrity of brand concepts that need to be constantly changed in accordance with changing market demands and in accordance new vectors of progress. It has been proven that the key to the image of strong brands is the effective integration of product quality, a proven and respected identity, and the provision of high added value through deep harmonization with the lives of consumers in the target market. It is possible and advisable to instrumentally formalize the aspects of emotionality in the assessment of brands and consumer purchasing behavior with their appropriate reflection in marketing strategies. Possible vectors in the systematization of variations in consumer behavior and marketing decisions have been established, which make it possible to implement a three-stage algorithm for increasing the level of positive emotional attitude and consumer enthusiasm, as well as business efficiency. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Бухта С. В. Підвищення ефективності позиціонування та лояльності споживачів у розвитку брендів / С. В. Бухта, О. К. Шафалюк // Економіка та підприємництво : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки України, ДВНЗ «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: І. М. Рєпіна (голов. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2020. – Вип. 45. – С. 93–101. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2522-4581 | |
| dc.identifier.uri | https://ir.kneu.edu.ua:443/handle/2010/35436 | |
| dc.language.iso | uk | uk_UA |
| dc.publisher | ДВНЗ «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | ефективність | uk_UA |
| dc.subject | позиціонування | uk_UA |
| dc.subject | лояльність споживачів | uk_UA |
| dc.subject | емоційність | uk_UA |
| dc.subject | розвиток | uk_UA |
| dc.subject | бренд | uk_UA |
| dc.subject | marketing | uk_UA |
| dc.subject | efficiency | uk_UA |
| dc.subject | positioning | uk_UA |
| dc.subject | consumer loyalty | uk_UA |
| dc.subject | emotionality | uk_UA |
| dc.subject | development, brand | uk_UA |
| dc.subject.udc | 338.2 | uk_UA |
| dc.subject.udc | 338.984 | uk_UA |
| dc.title | Підвищення ефективності позиціонування та лояльності споживачів у розвитку брендів | uk_UA |
| dc.title.alternative | Improving the efficiency of positioning and consumer loyalty in brand development | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |