Цифрова конкуренція: вплив ринкової динаміки на комерційну стратегію промислового підприємства
No Thumbnail Available
Date
2025-10-31
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
У статті проаналізовано вплив цифрового маркетингу на формування та реалізацію конкурентної стратегії підприємств. Визначено ключові складові стратегії цифрового маркетингу, її роль у зміцненні ринкових позицій компанії та підвищенні ефективності комунікації з цільовою аудиторією. Обґрунтовано важливість комплексного підходу, що включає SEO, рекламу, соціальні мережі та співпрацю з блогерами. Вказано на основні виклики впровадження, зокрема високі витрати та потребу у кваліфікованих кадрах. Запропоновано напрями подальших досліджень щодо інтеграції нейротехнологій та ШІ в цифровий маркетинг.
The article examines the priority directions of digital marketing's influence on the development and implementation of competitive strategies in modern business environments. It defines the key components of a digital marketing strategy and highlights its role in strengthening a company's market position and enhancing communication with target audiences. The study emphasizes the importance of an integrated approach involving SEO, contextual advertising, social media, Google Display Network, and YouTube. While demonstrating significant benefits such as increased brand awareness and conversion rates, the article also identifies challenges, including high implementation costs and the need for qualified personnel. Recommendations are provided for building effective digital marketing strategies as part of a broader competitive approach. Future research is directed towards exploring the synergistic effect of integrating neurotechnologies and artificial intelligence into digital marketing.
Description
Keywords
цифровий маркетинг, конкурентна стратегія, бренд, SEO, соціальні мережі, контекстна реклама, цифрові комунікації, ринкова позиція, лояльність споживачів, штучний інтелект, digital marketing, competitive strategy, brand, social media, contextual advertising, digital communications, market position, customer loyalty, artificial intelligence
Citation
Закревський А. Цифрова конкуренція: вплив ринкової динаміки на комерційну стратегію промислового підприємства [Електронний ресурс] / Андрій Закревський, Нікіта Васьківський // Сучасні технології комерційної діяльності і логістики : зб. матеріалів V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 31 жовт. 2025 р., м. Київ / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана ; [редкол.: О. І. Олексюк (відп. за вип.) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2025. – С. 206–207. – Назва з титул. екрану.