Бренд і брендинг в комунікаційній діяльності підприємства
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Бренд та брендинг у комунікаційній стратегії ТОВ «Ред Булл Україна». У цій роботі досліджується роль бренду та брендингу в комунікаційній стратегії ТОВ «Ред Булл Україна», лідера на ринку енергетичних напоїв. Аналіз фінансових показників за 2021-2023 роки свідчить про динамічне зростання компанії та її лідируючу позицію на ринку. Оцінка позиціонування показала, що Red Bull виділяється як лідер серед конкурентів. Інші бренди, такі як PitBull та Non Stop, мають менш виражені позиції, тоді як Burn та Monster залишаються на менш конкурентоспроможних місцях. Для покращення ситуації рекомендовано:- Вдосконалити маркетингову комунікаційну діяльність.- Змінити позиціонування продуктів у портфелі компанії.- Використовувати сучасні канали та інструменти просування, зокрема платну рекламу в Google, рекламу на основі ремаркетингу Google, рекламу на платформі TikTok та рекламу на основі ремаркетингу у Facebook.
Розрахунок NPV проекту за стандартною методикою впровадження рекламної кампанії показує позитивний результат, що свідчить про його потенційну прибутковість.
Brand and Branding in the Communication Strategy of «Red Bull Ukraine». This bachelor's thesis examines the role of brand and branding in the communication strategy of Red Bull Ukraine, a leader in the Ukrainian energy drinks market. The research analyzes financial indicators, brand positioning, and develops recommendations for improvement. The results show that Red Bull Ukraine has a strong brand position and an effective communication strategy. Recommendations:- Improve marketing communication activities.- Change the positioning of portfolio products.- Use modern communication channels and tools. The NPV of the project is positive, indicating its potential profitability.
Description
Keywords
бренд, брендинг, маркетингова комунікація, компанія, оцінка показників, енергетичні напої, ТОВ «Ред Булл Україна», brand, branding, marketing communication, company, evaluation of indicators, energy drinks, «Red Bull Ukraine»
Citation
Багіров М. І. Бренд і брендинг в комунікаційній діяльності підприємства : бакалавр. диплом. робота : 075, Маркетинг / Багіров Мамедага Ільгар Огли ; наук. керівник Радіонова А.С. ; КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, Ф-т маркетингу, Каф. маркетингу ім. А. Ф. Павленка. – Київ, 2024. – 63 с.