Концептуальні засади формування споживчого капіталу бренду

Thumbnail Image
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
ДВНЗ «Київський національний університет імені Вадима Гетьмана»
Abstract
Розглянуто основні підходи стосовно формування споживчого капіталу бренду. Визначено концепцію споживчого капіталу бренду та процес його формування. Розкрито та проаналізовано основні елементи, які входять до структури споживчого капіталу, оцінено їхній вплив на позиції бренду у споживацькій свідомості.
The author reveals the fundamental approaches to building consumer brand capital. The brand consumer capital brand conception and the process of its building are determined in the article. The basic elements involved in the consumer capital brand structure are unfolded and researched by the author as well as their evaluation of influence on brand positioning in consumer mind.
Description
Keywords
споживчий капітал бренду, бренд, активи бренду, сила бренду, марочний капітал, consumer capital brand, brand, brand assets, brand power, brand capital
Citation
Шевченко О. Л. Концептуальні засади формування споживчого капіталу бренду / О. Л. Шевченко // Формування ринкової економіки : зб. наук. пр. / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, «Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана» ; [редкол.: О. О. Бєляєв (відп. ред.) та ін.]. – Київ : КНЕУ, 2011. – Вип. 25. – С. 214–227.