Трансформація маркетингових стратегії національних виробників у період військової агресії (на прикладі товарів широкого вжитку)
No Thumbnail Available
Date
2026-03-27
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана
Abstract
Розглядаються питання трансформації маркетингових стратегій національних виробників у період військової агресії на прикладі товарів широкого вжитку, Зазначаються зміни маркетингових стратегій, а також виклики з врахування нових поведінкових моделей споживачів, зокрема, врахування не лише комерційної функції маркетингу, а й стабілізаційної, пов’язаної із підтримкою довіри, доступності продукції.
The paper examines the transformation of marketing strategies of national manufacturers during military aggression, using fast-moving consumer goods as an example. It highlights changes in marketing strategies and the need to adapt to new consumer behavior patterns, taking into account not only the commercial but also the stabilizing role of marketing in maintaining trust and product availability.
Description
Keywords
маркетингова стратегія, маркетингові комунікації, воєнний час, соціальна відповідальність, marketing strategy, marketing communications, wartime, social responsibility
Citation
Капіца С. Трансформація маркетингових стратегії національних виробників у період військової агресії (на прикладі товарів широкого вжитку) [Електронний ресурс] / Сєргій Капіца, Людмила Петренко // Інноваційне підприємництво: стан та перспективи розвитку : зб. матеріалів XІ Міжнар. наук.-практ. конф., 27 берез. 2026 р. / М-во освіти і науки України, Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана [та ін.] ; [оргком.: Рєпіна І. М. (голова) та ін.]. – Електрон. текст. дані. – Київ : КНЕУ, 2026. – С. 391–394. – Назва з титул. екрану.